【一起哈啤，一起NBA】大篷车巡演活动方案.pptx

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CONTENT
目录
活动概括
活动规划
项目执行
数据提交
活动概括
“一起哈啤一起NBA”黑龙江省小篷车巡演
活动概述
活动主题:一起哈啤一起NBA
活动时间:2017年5月-11月(7-8月暂停)
活动地点:黑吉辽三省的二三线城市
场次规划:180场,2场/周
活动渠道:KA卖场、超市、社区
将产品的优势良好的融入到环节当中,设计完整环节,营造整场的活动气氛、声势。调动消费者参与积极性,吸引消费者长时间停留在活动现场。
优质的创意、良好的执行、进而吸引消费者、提升产品销量!
建立更强的哈啤品牌的品牌形象
吸引更多消费者、提升品牌忠诚度
以小篷车的方式进行巡演,注重投入产出比,高质量的执行带来最大化效益。
执行目的
活动简介
活动概述
黑龙江西北区
黑龙江东南区
吉林省区域
辽宁省区域
Xx市
Xx市
Xx市
Xx市
CONTENT
目录
活动概括
活动规划
项目执行
数据提交
活动规划
活动规划(方案A+方案B)
场次规划&路线安排
180场,每周2场,预计4条路线,每条路线执行45场
场地面积&车辆安排
100平米;小篷车1辆;7米厢式货车1辆
活动时间
(A)上午13:00—晚上18:00 或(B)下午17:30—晚上19:30
环节安排
小篷车内:产品展示、试饮
小篷车外:售卖区、互动区(NBA游戏区、特型拍照区、3D体验拍照区、……)舞台表演区
(所有路线的主持人、演员、督导、随场安装人员均从省会城市招聘培训上岗,提前1天到达活动现场,促销员当地招聘)
活动流程规划
现场活动时间规划
起止时间
时长/分钟
小篷车区
表演区
互动区
售卖区
10:00
13:00
人员、物资前期准备
13:00
13:30
30分钟
Y
Y
Y
Y
13:30
14:30
60分钟
Y
N
Y
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14:30
15:00
30分钟
Y
Y
Y
Y
15:00
16:00
60分钟
Y
N
Y
Y
16:30
17:00
30分钟
Y
Y
Y
Y
17:00
18:00
60分钟
Y
N
Y
Y
现场布局图-方案A
3D立体画
折叠式篮球架
休息区
舞台表演区
特型拍照区
定制形象气模
售卖区
小型篷车
赠饮区
100平米现场布局图
NBA篮球游戏、互动拍照组成完整的动线使品牌植入效果最大化,礼品兑换处设立在小篷车处,消费者参在游戏后最终回到产品展示区兑换奖品,再一次加深品牌印象
将主题与互动环节融入到一起,让消费者在游戏过程中更直观的感受到品牌信息
将产品形象制成贴纸并制作游戏参与券,每完成对应的互动项目即可获得一枚产品贴纸,集齐所有产品贴纸,可兑换奖品。
精彩的互动设计吸引更多消费者参与,传达哈尔滨啤酒特点,同时增加现场气氛,带动现场销量增长。
消费者在领取奖品的同时,将产品的知识特点带回家,加深品牌形象,挖掘后续购买潜力。
A方案互动区动线介绍
A方案展示区域功能介绍
大篷车内部-产品展示&试饮
人员配置:促销员2人
工作职责:负责指引消费者参观了解、试饮产品,并维持现场秩序。
促销话术:您好,欢迎来到“一起哈啤一起NBA”产品区,此区域可以让您了解哈尔滨啤酒品牌的产品,并且免费品尝哈尔滨啤酒哦。
物资:小篷车1辆:摆放产品、赠饮台、LED宣传片播放
产品:展示产品品牌及数量
售卖产品品牌及数量
试饮杯:哈尔滨啤酒试饮纸杯1000个/场
大篷车作为整场活动的起点,以试饮的形式吸引人群,通过各种活动介绍把人群引导至售卖区域