郑州会展旅游SWOT分析.doc

郑州会展旅游SWOT分析.doc郑州会展旅游SWOT分析
摘要:?州会展业在全国处于中等偏上水平,具有一定的优势条件和发展机遇,同时也要面对发展的劣势和面临的挑战问题。
关键词:郑州;会展旅游;发展分析
郑州在八九十年代时就开始有会展旅游活动,因成功多次召开全国糖酒商品交易会,取得了“中国流动展摇篮”的美誉。在九十年代后期,郑州会展业受到了前所未有的打击,加上会展场所老化,面积达不到要求等条件的约束,曾一度低迷,直到2005年郑州国际会展中心的建成使用,扭转了之前低迷的状态,迎来了会展发展的春天。
一、郑州发展会展旅游具备的优势
(一)商贸发达
郑州商贸发达,是一座现代化的商贸城,是国务院确定的三个商贸中心试点城市之一。郑州拥有一大批高档次、多功能的大型商贸设施和辐射全国的商品集散市场, 年成交额超亿元的就有30多家如银基商贸城、金博大、丹尼斯等。
(二)场馆功能初步具备,具有一定的办展经验
郑州第一个正规展览场馆“郑州交易中心”于1979年建成并投入使用,郑州市现有展览场馆6个(见表3-4)。
米和10万平方米以上,以达到承办大型国际展览的需要。(见图3-2)最终要使重要的展览场馆数量达到6-7处以上,且室内展览面积均不少于3万平方米,到2015年,郑州主要展览场馆的室内展览面积应该达到40万平方米,以适应不断发展的会展业需要。
(三)政府高度重视
我国政府高度重视会展旅游业的健康发展,全国各大城市几乎都成立了地方性会展行业协会(见表3-5)。
2004年3月,河南省会展行业协会成立,比深圳、广州、天津、合肥和成都成立的都早。同时,为了加强管理、增进协调、规范市场,河南省省会成立了会展行业管理机构郑州市会展办,为郑州市会展旅游健康快速发展保驾护航。
二、郑州发展会展旅游的劣势
(一)郑州旅游业发展整体水平偏低、接待能力有限
郑州旅游业发展水平仅居于全国中等水平,同时郑州住宿接待能力也相对有限。全市共有旅行社220家,星级酒店99家,约有17477个房间32715个床位(见表3-3),A级旅游景区27个,4A级以上景区8个(2012年郑州国民经济和社会发展统计公告)。因此,亟待改善郑州在住宿方面的整体水平。
(二)会展旅游管理机构不专业,商业化运作水平较低
. 郑州市会展旅游管理机构缺乏机制管理,虽然已经建立了会展协会和会展办,但是这些机构没有出台相关有利的机制条件来约束和制约违反行为,缺乏会展的管理、协调和引导。会展与旅游没有实现对接,旅游从业人员没有主动参与会展发展的全过程。
(三)硬件设施不够完善,交通状况成为制约国际化的瓶颈
展馆周边现有的道路,也不能满足大型会展活动环行车流对畅通交通的要求。郑州市内交通发展缓慢,道路条件较差。郑州作为全国铁路和公路交通的枢纽,通过铁路和公路吸引南来北往的客人有着不可取代的优势,而作为空中走廊的航空运输存在着线路少、航班少的问题,制约了境外客人通过空中直接进入郑州。郑州尚未开通与某些主要客源国和贸易合作伙伴之间的空中航线。
(四)郑州会展旅游大部分规模小,名牌少
每年郑州都会举办上百次的各种会展活动,但是大都规格低,规模小,影响力也不大,而且形式有些单调,以前主要是受展馆小等的限制,但现在的郑州国际会展中心是全国一流的,大大加快了郑州发展会展旅游的步伐。20