电子商务PPT盛大文学公司分析分析.pptx

财务状况
1、净亏损减小起点中文网实现盈利
由下图2010年净亏损为5648万人民币,较2009年亏损7450万元有所下降。这主要是因为营收快速增长,且增速超过成本和费用增速。
,%;成本+,%。
2011年Q1(在收购完成6年多后),起点中文网实现了盈利,这使盛大文学当季的净亏损下降至20万美元,相比2010年Q1 净亏损132万美元大幅减少。
2、成本占比居高不下毛利率<20%
如下图所示,2008-2010,盛大文学成本占总营收比重一直在80%-90%之间,这使得毛利润长期在20%以下徘徊。
2008-2010,%、%%。
成本分析状况
营收成本分为线上、线下两部分,其中线上业务成本主要是给予作者的分成,线下业务成本主要是图书生产。
由于盛大文学2009年才进入线下出版和发行领域,因此2008年线下业务成本为0。2010年随着线下业务营收的快速增长,成本也迅速提高。
1)“作者分成”%
如上图,2010年的线上业务的营收成本构成中,作者分成占比最高,%;%。
作者分成指的是支付给作者的费用,通常有两种方式:固定费用和收入分成协议。
2)“图书生产”在线下业务成本中占比高达75%
如右图,2010年的线下业务的营收成本构成中,图书生产成本占比最高,达75%;%。
3、运营费用在总营收中占比大幅下降
盛大文学运营费用主要包括销售费用、管理费用以及研发费用三部分。2010年,销售费用和管理费用分别占比51%和45%,产品研发占比最小仅为4%。
下图所示,2008-2010,管理费用在总营收中占比波动不大,而销售费用占比则是
在2010年大幅下降。这使得总运营费用在营收中占比也随之大降。
4、收购耗资从招股书披露的数据来看,为了完成以上收购,(单位RMB):
在招股书里,盛大文学还公布了另一份表格数据,披露了所收购公司自收购完成之日起截至2010年12月31日的营收情况,具体信息如下图所示:
根据此前公布数据,,而上述6家公司贡献了约9500万的营收,占比约1/4。其中:
(1)2010年线上部分的营收情况:
,亏损约668万
天方听书总营收约137万,亏损约156万
潇湘书院总营收约1130万,盈利约154万
悦读网总营收约30万,亏损约127万
小说阅读网总营收约1320万,盈利约273万