中国户外广告市场调研及投资机会分析报告（2012-2016年）.doc

中国户外广告市场调研及投资机会分析报告(2012-2016年)
报告编号:
1117665
报告价格:
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内容介绍
户外广告是最大众的媒介形式,有广泛的亲和力。户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏,一目了然地闯入大众的脑海,以图形演示品牌,用轻松传递理念,沟通男女老少。户外广告是最经济的媒介形式,有持续的购买力。户外广告千人成本较低,固定发布时间较长,性价比高,传播受众广,是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是最丰富的媒介形式,有强大的适应力。从固定的大型看板,到移动的交通载体,从街区的街道网络,到终端的卖场售点,从静态的灯箱到动态的液晶,户外广告形式多样,创意无限,总能因地制宜,推陈出新。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置,共同形成城市的地理空间和视觉界面,是城市的识别坐标之一,在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。
三十年弹指一挥间,随着经济与科技的突飞猛进,城市面貌日新月异,外延式的发展已遭遇资源与环境的刚性约束。作为古老而又年轻的城市传播形态,户外广告伴随城市改革开放一路走来,正在告别粗放,进入优化与盘整的新发展阶段,以人为本、和谐发展方有未来。今天的中国户外广告业可谓冰火二重天:资源稳定性强的网络媒体被一波波的资本追捧得热火朝天,环境影响大的高炮与大牌则因政府不断的整治朝不保夕。这其中,除了利益集团的博弈,更折射出政府与行业在都市理念上的矛盾。在城市规划者或管理者看来,城市是由建筑、道路、广场与绿化、标识系统这四大部分组成的,他们忽视甚至排斥户外广告的存在。这种纯建筑时代的本位思想和行业偏见,已成为户外广告发展的主要障碍。其实,标识系统都属于户外广告,但户外广告绝不只是标识。审时度势,主动求变。户外广告行业要长盛不衰,就必须主动发起、全程参与、积极推动城市户外广告的专项规划与人大立法,并在宜居城市的建设中担当主力和先锋。否则,永远会被动挨打。
我国的户外广告整体投放自2004年以来表现出明显上升的特点。其在2008年和2010年的上升尤为明显,分别较上一年上升65 和32 。从城市等级来看,作为一线城市的北京、上海、广州仍然是户外广告花费的主要流向地。2010年,一线城市户外广告投放增长45 ;二线城市户外广告投放增长24 ;三线城市户外广告投放变化不大。这说明户外广告花费越来越向一线城市集中。
在如今国内的户外广告市场上,外资企业的户外广告投入仍然占优势,达到57 ,但内资企业户外广告投放增长迅猛,2010年增长了79 。这说明内资企业的户外广告投放大有潜力。
随着城市市容规划的升级需要,户外广告公司正在向新技术领域迈进。当一线城市户外资源垄断格局日益成型后,竞争的“战场”正转向二三线城市。可以预见,传统户外广告已经告别了快速增长的时期,户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代,两种表象将愈加清晰:其一,越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进,实现多元化发展。伴随各种新技术的快速发展,对传统户外广告公司而言,下一步必然会涉足越来越多的新技术以实现自身的稳步发展。尽管目前针对户外新媒体各方褒贬不一,但其对传统户外广告公司的冲击已显而易见。因此,传统户外广告公司在保持診-有资源优势的基础上引入技术创新,不失为实现多元化发展的良好途径。其二,传统户外广告公司下一波竞争的“战场”将转向二三线城市。一方面,城市市容规范化使得满街广告牌得到了很大的清理,户外广告资源在一线城市趋向饱和,寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步整顿户外广告资源,但清理力度始终不及一线城市。部分户外广告公司已经将目标转向二三线城市的优质广告牌资源,这些城市的传统户外广告牌价格“水涨船高”。对于户外广告公司来说,越早占有资源就意味着优势。另一方面,二三线城市本身经济的加速发展也使得广告公司越来越看重二三线市场。中国未来50年经济发展的前景很好,这种上升不仅靠大城市,更需要靠几百个二三线城市的支撑,因此若现在拥有二三线城市的传媒平台,将会在未来竞争中取得先机。可以说,二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台,下一波竞争的重点必然在二三线城市。
“中国户外广告市场调研及投资机会分析报告(2012-2016年)”在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及户外广告科研单位等公布和提供的大量资料,结合户外广告相关企业和终端市场的实地调查,对我国户外广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与