中国户外电子屏广告行业调研及发展趋势预测报告（2013-.doc

中国户外电子屏广告行业调研及发展趋势预测报告(2013-2018)
报告编号:
1302295
报告价格:
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内容介绍
户外电子屏在过去的3-5年内发展得非常迅速,几乎已经占领了能够开发的所有领域,人们生活空间中的很多终端和渠道都会有户外电子屏的存在。随着科技的不断发展,人们生活节奏的不断提高,户外电子屏这种新型媒体模式的出现顺理成章。户外电子屏改变了户外媒体的格局,从最早的分众传媒,到后来的华视、航美,从最早的楼宇电子屏,到后来的地铁、公交乃至航空等领域的户外电子屏,参与到户外电子屏市场的企业越来越多,户外电子屏的覆盖领域也越来越广。这种新媒体形式逐渐融入到人们的生活之中,越发被人们所接受。
户外电子屏的迅速壮大对于广告市场起到了拉动作用,对广告投入的结构进行了优化,户外电子屏促使广告费用结构重新分配,使得投放广告的企业有了更多的选择,使广告的覆盖区域更广。户外电子屏在覆盖区域内,可以在不同的地方不同的时间段投放不同的广告,这使得它在广告投放上具有灵活性,更能吸引广告投放商。另外,户外电子屏可以滚动地更长时间地播放广告,相对于电视媒体对广告限制而时间被大量压缩而言,户外电子屏的广告存载容量要更大。这些都是户外电子屏抢占媒体广告市场的巨大优势。
2012年,中国户外电子屏广告市场整体规模为 亿,2011-2012 两年间基本呈平稳发展态势,呈现的主题词为整合中复苏。2013年中国户外电子屏广告市场服务商收入规模将达到97亿元,2009-2013年,%。2013年的中国文化传媒产业,外部有国家层出不穷的各项积极扶持政策以及国家转变经济发展方式、调整经济结构的方针利好,内部有中国居民文化消费需求日益快速上升和新媒体技术引入带来的强大产业发展动力,在内外部因素共同作用下,2013年的中国文化传媒产业将步入发展的黄金时期。
现在的户外视频媒体的商业模式比较单一,如何摸索出其他的商业开发路径,也并不是没有方法。实际上,对于像列车、公交车、飞机等户外视频媒体运营商来说,企业最重要的资源是渠道对某特定人群特定时间内注意力的垄断,或者说公司掌握了特定受众。既然如此,商家就可以围绕这个特定受众的情境性需要去整合产业链上其他的资源,将自己定位于连接受众需求与外部产品或服务的中间平台。户外视频媒体业的融合,一种是产业内的纵向融合,即产业链上下游的融合;二是关联的横向融合;三是既有纵向与横向的交叉融合,这会视企业具体的立足点与定位而定。融合的方式主要分为两种,业务合作式融合与资本整合式融合。在未来户外视频媒体是向途中媒体发展的,其面向的受众都是移动中的人群,即所谓的动众,也就是说,户外视频媒体的远景就是围绕动众构建媒体群。
第一部分行业发展现状
第一章户外电子屏广告行业发展综述
第一节户外电子屏广告市场定义
一、定义
二、服务模式
三、分类
第二节户外电子屏广告的作用及规划原则
一、户外电子屏广告的作用
二、未来户外广告规划原则
第三节户外电子屏广告是户外广告和电视媒体的结合
一、传统户外广告的视频化
二、电视媒体的户外化
三、户外广告和电视媒体结合
第四节户外电子屏广告专业术语介绍
一、市场规模
二、广告主客户
三、电子屏数量
四、千人成本
五、广告环境及编辑环境
六、到达率及收视率
七、电视媒体
八、其他术语
第二章户外电子屏广告市场媒体发展概述
第一节户外视频媒体广告市场媒体简介
一、户外电子屏种类介绍
二、户外电子屏媒体分类
三、户外视频媒体与传统电视媒体的比较分析
第二节户外led显示屏概述
一、简介
二、媒体
三、注意事项
四、户外led显示屏与室内led显示屏的区别
第三节户外lcd显示屏概述
一、户外液晶显示屏与普通显示器的区别
二、户外液晶广告机介绍
三、户外lcd广告机与户外led广告机的区别
第四节户外电子显示屏的市场思考
一、户外广告新媒体的利用特点
二、户外广告新媒体的创新价值
三、户外电子显示屏媒体的市场新思考
第五节电子显示屏的市场供给分析
一、液晶显示屏产量
二、led产量分析
三、显示器产量
四、彩色电视机产量
第三章户外电子屏广告行业市场环境及影响分析(pest)
第一节行业政治法律环境(p)
1、中华人民共和国广告法
2、户外广告登记管理规定
3、广播电视广告播出管理办法
4、地方继续治