下载此文档

办公家具品牌推广-PPT课件.ppt


文档分类:行业资料 | 页数:约89页 举报非法文档有奖
1/89
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/89 下载此文档
文档列表 文档介绍
该【办公家具品牌推广-PPT课件 】是由【可爱的嘎嘎】上传分享,文档一共【89】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【办公家具品牌推广-PPT课件 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。LANE朗尼沙发SUNONMainConceptLaunchPlan这次提案需要明确的几个问题一、品牌推广目的及目标二、品牌分析三、品牌推广策略规划一、品牌推广的目的及目标目的1“圣奥”是个立足中国、面向国际的品牌:设定品牌目标的时候,不但考虑中国市场的背景,还应放眼世界,站在全球的高度,(UV技术)配合全方位主题活动引发目标消费者关注,扩大及加深圣奥办公品牌的认知度,进而刺激和提高产品销售;目的2通过品牌包装推广确立“国内领先,国际同步”的品牌地位,传递品牌理念,提升品牌美誉度。目标二、品牌分析圣奥SWOT分析竞争品牌定位区隔目标受众分析竞争品牌诉求差异圣奥的核心诉求支持质量服务圣奥的SWOT分析“圣奥”的既有优势设计研发力强国际领先的设备及工艺产品设计多次获奖多项荣誉认证(环保认证、驰名商标、管理体系认证)良好的渠道关系延伸优势核心优势高性价比圣奥的SWOT分析“圣奥”的劣势1、品牌传播缺少力度与深度;推广手段单一;2、品牌传播局限在产品上,没有上升到企业的理念上;3、“圣奥”的机会1、上升发展趋势,品牌实力与信誉在逐步提高;市场将进一步扩大2、可以在良好的品牌基础上,找到市场区隔发掘独特的品牌主张3、研发能力强,可以进一步满足高消费群体的特殊审美与办公需求4、多次获最高奖项及荣誉认证,在行业内的地位将进一步提升,有望居住榜首圣奥的SWOT分析“圣奥”所在威胁1、在无品牌的办公家具市场中不断的跳出知名品牌作为行业领头羊品牌驱动下,办公家居厂家逐渐认识到品牌的重要性,加大了品牌的推广力度,使同质化产品的家具市场争夺异常激烈,在此市场中消费者对圣奥在一定程度上缺少品牌认知,局限了圣奥品牌的发展;2、行业领先品牌的文化理念宣传力度逐步加大,形象进一步提升与巩固;3、消费者接受品牌讯息太多,对品牌难以建立忠诚度。因此,充分利用自身的特点与USP,建立一个长期的品牌策略实势在必行……与竞争品牌的定位区隔高端中端荣业形象产品春光冠美震旦科誉优比励致洋行美时Haworth(USA)KOKUYO(JP)Vitra(EU)圣奥主要竞品周边竞品

办公家具品牌推广-PPT课件 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数89
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人可爱的嘎嘎
  • 文件大小10.83 MB
  • 时间2024-03-25