市场分析与项目投资战略.ppt

该【市场分析与项目投资战略 】是由【相惜】上传分享，文档一共【38】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【市场分析与项目投资战略 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。市场分析:是在市场调查的根底上,对工程的产出品的市场容量、价格、竞争力、营销策略从市场风险进行分析预测和研究。一方面为确定工程建设规模和产品方案提供依据。同时为工程建成后的市场开拓打下根底。第三章市场分析与工程投资战略工程投资战略:是企业战略实施的组成局部,对拟建工程的选择、工程建设规模和产品方案确实定、对项目目标市场确实定具有指导意义。P91、市场调查与预测2、竞争力分析3、营销策略分析4、市场风险分析5、工程投资战略本章的内容§、市场调查㈠市场调查内容市场调查内容1、市场容量调查2、价格状况调查3、竞争力状况调查⑴供给状况①调查国际市场状况②调查国内市场状况③调查进口状况1、市场容量调查(供给状况与需求状况)包括总生产能力、总产量、总贸易量,各主要生产企业的名称、生产能力、产量、种、性能、档次等。包括总生产能力、总产量及地区分布,列出各主要生产企业的名称、生产能力、产量、品种、性能、档次等包括出口量、品质、国别、出口量占国际产量及贸易量的比例等。①调查国际市场需求状况(包括消费总量、地区分布、消费结构及不同消费群体对产品的需求)。②调查国内市场需求状况(包括国内消费总量、地区分布、消费结构及不同消费群体对产品的需求)。③出口状况⑵需求状况主要是调查分析工程产品在国内外市场的竞争程度,市场竞争主要对手的生产、营销、市场份额及其竞争力状况。2、价格状况调查包括国内价格等变化情况,国际价格变化情况和进出口变化情况。3、竞争力状况调查:,以到达对全部用户需求的根本认识,了解市场的大体趋势的方法。该法的优点是调查的单位少,需求情报汇总快,节省人力,适用于对大型产品和专业设备市场的调查。㈡市场调查方法2、普遍市场调查法。普遍市场调查法是一种一次性对市场进行全面调查的方法。该法的准确程度较高,但调查费用昂贵,所需人力与时间也较多。⑴调查表法:即事先准备好调查提纲,。⑵访问法:即市场调查人员直接向被调查的企业和个人当面进行调查,这是采用最广泛的方法,市场调查人员可以比较深入地进行了解,还可能发现新的问题。⑶调查法,这种方式适宜于市内调查,仅限于比较简单的问题。3、抽样调查及其程序抽样调查法是一种科学的非全面的调查方法。该法不如普查所获资料全面,但科学的抽样调查,同样具有相当的准确性。而且这种方法运用面广,耗用的人、财、物和时间也较为经济,因而是市场调查中普遍使用的调查方法。抽样方法一般可分为随机抽样和非随机抽样两大类。