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答辩PPT132442010级传播学研究生
毕业答辩报告
西部地区房地产品牌传播发展研究
——兼论亘元地产品牌传播研究
指导老师:黄孝章、张志林
答辩人:马竟容
研究思路
1
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从品牌传播的构建内容入手对房地产品牌传播中的构建要素进行整合深度分析
研究房地产品牌的现状并指出西部房地产品牌传播的特殊性,选取西部地产中较成功的亘元地产为实例研究对象
研究亘元地产品牌传播的构建要素,并对亘元地产品牌传播的策略进行分析
从亘元地产的品牌传播的不足之处映射出西部房地产品牌传播需要注意的问题
主要内容
第一章绪论




第二章房地产品牌传播理
论基础及构成要素



第三章房地产品牌传

播主体定位出发点

播定位

续性
第四章西部地区房地产品
牌传播现状分析

景研究

域特殊性
第五章亘元地产品牌
传播建设


构建及传播策略分析
结论





第一章绪论
核心概念界定
概念
品牌
品牌是一种信息的传递,是用以和其他竞争对手相区别开来的产品、服务或者文化的载体
品牌传播是指在品牌所有者和消费者之间采取一系列的传播方式以及传播手段,促使两者进行沟通交流
品牌传播
房地产品牌传播
房地产品牌传播是房地产企业的品牌所有者采取多种传播方式,将企业标识以及企业形象传递给受众
第二章房地产品牌传播理论基础及构成要素

符号学
理论
基础
传播学
市场营销学
第二章房地产品牌传播理论基础及构成要素
品牌传播的构成要素
品牌传播模型图
第二章房地产品牌传播理论基础及构成要素
房地产品牌传播的构成要素
构成要素
房地产品牌传播
房地产品牌传播的主体
房地产品牌传播的内容
房地产品牌传播的渠道
房地产品牌传播的受众
房地产品牌传播的效果
第三章房地产品牌传播的影响因素
思考竞争对手品牌传播定位
消费者现状是房地产品牌传播主体定位的出发点
品牌传播定位具有延续性



第四章西部地区房地产品牌传播现状分析
房地产品牌在中国出现的背景研究
全国性品牌
蜕变品牌
地方性品牌