第二篇“海南鲜品”区域公用品牌管理规范.pdf

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申请表》(见附录B),材料包括但限于:a)资质证明(营业执照或登记证书、法定代表人或者负责人身份证);b)产品应具备相应要求的生产和质量标准文本;c)绿色食品、有机农产品、地理标志农产品或良好农业规范(GAP)任一及以上认证证书(在:..)属于农产品加工经营主体的,提交食品生产许可证或食品流通许可证;e)在有效期内的产品自检及第三方检测报告,且产品检测合格;f)《“海南鲜品”品牌标志使用申请单位自我声明》(见附录C);g)企业简介,包括成立时间、业务范围、经营规模、员工人数、设施设备、效益分析等情况;h)产品按国家标准组织生产,具有可供查询完整的产品生产记录、销售记录等可追溯信息;i)产品简介,包括产品名称、来源、种养殖情况、特点、销售情况、人文历史和农耕文化情况等;j)荣誉证书及其他有利于主体申请的证明材料。,一年1次集中申请,自申请截止日期开始,在20个工作日内完成下列审核工作:a)专业管理运营机构对申请单位和产品的资质证明材料进行资格审咨,并提出初步审查意见;b)组织认证评审委员会召开评审会,对申请人的申报材料进行审核,对产品及产地进行实地考察;c)评审委员会做出书面审核意见。,公示期不少于5个工作日。、颁发证书,并做好相应备案手续。“海南鲜品”区域公用品牌应在授权范围内使用,授权范围包括以下情形:a)可在被授权品类品种产品的标签、包装、说明书及其他附着物上使用“海南鲜品”区域公用品牌标志和防伪标志;b)可在产品展示、推介、销售等活动中使用“海南鲜品”区域公用品牌标志;c)可在宣传产品和服务的各类广告中使用“海南鲜品”区域公用品牌标志;d)在不违反“海南鲜品”区域公用品牌管理规范的其他情形下使用“海南鲜品”区域公用品牌标志。《“海南鲜品”区域公用品牌形象规范》的设计图案使用,不得擅自改变该标志的文字、图案及其组合和比例。“海南鲜品”区域公用品牌标志和企业标志共同使用时,“海南鲜品”区域公用品牌标志不得小于企业标志的1/3,且排列在企业标志之前或之上,并符合国家关于产品包装标签、标识相关规定。,严禁使用“海南鲜品”品牌专卖、专营等字样,或在“海南鲜品”品牌上加注各种旅游、纪念性的文字和图形。、出售、转借、馈赠“海南鲜品”区域公用品牌标志、包装等。:..案报运营方审查,审查通过并经备案后方可印制使用。,擅自使用“海南鲜品”标志或使用相近标志的,可提交政府相关部门依法查处。(农林牧副渔)类别中的初级农产品、定制农产品、精深加工农产品、品牌体验店等,可以申请“海南鲜品”或单品品牌中长期(3年)使用许可授权;品牌推广中的休闲农业、文化旅游、餐饮服务、农业单品示范基地、实体销售、宣传活动等,可以申请“海南鲜品”单品品牌短期性(1年)。,合同应包括但不限于以下内容:a)授权许可使用的标志;b)许可使用的产品范围;c)许可使用期限;e)品牌运营方对品牌使用方使用其标志的产品质量进行监督的条款。“海南鲜品”品牌标志使用权,应向品牌运营方提交《“海南鲜品”标志使用权注销表》(见附录D),说明退出理由,经运营方确认,三年内不再受理其申请。“海南鲜品”区域公用品牌标志使用期间,发生以下情况时,将取消其使用资格,五年内不再受理申报,进入失信被执行人名单和国家企业信用信息公示系统。严重违法失信名单(黑名单)个人及法人取消使用资格并不再复审受理。a)未按照《“海南鲜品”区域公用品牌形象规范》的标志设计图案使用,擅自改变该标志的文字、图案及其组合和比例的,责令限期整改后仍不符合要求或拒不整改的;b)超出“海南鲜品”区域公用品牌标志授权使用范围内使用的:c)擅自转让、出售、转借、馈赠“海南鲜品”区域公用品牌标志、包装的;d)对于首次抽检不合格的,责令限期整改后仍不符合要求或拒不整改,以及连续2次抽检不合格的;e)有以次充好、发生假冒伪劣、侵犯知识产权行为的;f)未经授权擅自使用“海南鲜品”品牌标志的;g)有严重违法行为,并受到监管部门处罚的;h)发生重大质量安全、生产安全、环境保护等事故的;i)由于不诚信和维护品牌意识淡薄而严重影响“海南鲜品”品牌声誉情况的;j)违规使用“海南鲜品”品牌标志的其他行为。:..品牌管理部、产品管控部、营销管理部、推广传播部等部门,开展相关的运营管理工作。,组建运营所需人才梯队,配备具有规划、设计、管理、研发、营销、测评、宣传等专业知识背景或资质的人才队伍。,形成内部相互沟通、相互配合开展品牌建设管理工作,对外部提供品牌服务咨询、品牌宣传推广、统一售后服务、舆情处理等工作。,争取将区域公用品牌建设纳入海南省国民经济和社会发展规划,获得土地、金融、税收、物流、冷链等扶持政策。,摸底调研市场,明确品牌培育方向,做分阶段性策划。,着力培育一批具有较高知名度的产品,积极发掘产品差异化特点、产品核心优势,并不断做好产品升级换代。。通过媒体投放广告迅速扩大品牌在全国范围内的影响力;通过本地市场周边扩张稳定大本营市场;根据市场需要开发不同区域产品进行市场突破。,明确危机意识,做好品牌危机的应对预案,进行危机处理,转“危”为“机”。,明确确认品牌管理、检测、评估等人才培训需求、建立培训目标、培训效果评估等,并定期组织培训。,包括品牌名称;品牌log。;品牌标准色;品牌标准字体等。,包括辅助图形涉及;辅助视觉形象使用规范等。,内容包括但不限于:a)基本规范(标志标准字规范、标志组合规范及最小使用规范等);b)应用规范(包装基本要求、标志应用规范等);c)产品视觉形象参考使用规范(网页标志使用规范、宣传物料标志使用规范、产品包装、标志使用设计等)。:a)应构建产品从原料采集、生产,到送达销售终端完成销售这一过程畅通的产销协同体系;b)应构建面向商场、超市、代理商等市场的横向渠道体系;c)应构建直接面向消费者的纵向渠道体系;d)应构建减少因横向渠道与纵向渠道体系之间的信息不对称带来的风险体系;e)应构建在销售终端执行各种销售策略的终端联动体系;f)应构建统一售后服务体系;:a)应做好“海南鲜品”品牌产品统一包装,确保品牌辨识度;b)应设置仓储中心,确保产品质量;c)应建立完善的物流体系,如冷链物流,确保运输过程产品安全;d)应做好各类经营主体场所的布局,确保优势竞争力;e)应统一各类经营主体场所的风格,例如“海南鲜品”体验中心、“海南鲜品”旗舰店、“海南鲜品”专销区、“海南鲜品”品牌营销中心、“海南鲜品”名特优新农产品店的店招、货:..)应积极组织“海南鲜品”品牌标志授权使用企业参加中国(海南)国际热带农业品牌大会(热品会)、消博会、冬交会等全国性活动,同时做好参展企业及其相关产品的管理,确保参展产品形象统一、品质优良、营销活动新颖丰富。,包括但不限于:a)应建立官方销售网站、官方公众号、官方APP等自建售卖平台,推广“海南鲜品”品牌相关产品,提高交易速度;b)应借助大型销售网站平台,如淘宝、京东等网站,参与聚划算、打折等活动,提高品牌影响力,扩大销量;c)应开展电视营销、电话订购等传统销售活动,扩大潜在客户群体;d)应做好线上售卖产品的质量监督和抽查工作,不定期对电商入驻企业及其相关产品进行抽查,确保“海南鲜品”品牌产品相关标准要求。《“海南鲜品”区域公用品牌形象规范》设计作品进行宣传,确保形象的统一。、报纸、广告牌、折页、扇子、环保袋等传统媒体进行宣传。、门户网、微网站、微信公众号等新兴媒体进行宣传。、体验中心、人流量较大广告位等地方进行播放广播和宣传视频。,宣传视频宜配以中英文双语字幕,、机场出入口等地方设置多媒体机提供场景式互动服务。、访谈平台、博览会、热品会等对外进行宣传。“海南鲜品”产品文化元素导入工作,积极吸纳“非遗”“老字号”等产品加入“海南鲜品”的品牌行列,积极将黎锦等“非遗”产品纳入“海南鲜品”的包装盒装饰,提升“海南鲜品”产品的文化识别度。“海南鲜品”品牌民俗文化和农贸文化的宣传推广工作,将文化融入“海南鲜品”品牌打造及宣传中。“海南鲜品”品牌的历史地理、名人轶事、农耕渔业等文化题材,讲好品牌故事,使品牌在传播中起到事半功倍的效果。。积极推进政府主导扶持+联盟组织运营+企业市场经营的管理模式,做到三个品牌主体齐心协力推动农业品牌建设工作,并与高校、科研院所、中介机构等外部优势资源建立稳定的合作关系,共同开展品牌创新。。开展新品种与新技术研发和推广应用;申请相关的实用新型或发明专利,获得知识产权保护;积极参与各级标准制定。。培养一定比例的从事产品研发和品牌发展创新工作的科技人员;创建一定水准的研发中心、技术中心、检测中心或实验室。“海南鲜品”品牌授权许可使用组织应遵守行业职业道德规范,自觉维护“海南鲜品”品牌形象。:..零售市场或生产加工企业前的质量安全的监督管理,重点加强对“海南鲜品”区域公用品牌产品生产主体生产基地环境、用肥用药、生产技术规程、标准化的管理,对“海南鲜品”区域公用品牌产品开展质量监督抽检。“海南鲜品”区域公用品牌产品进入批发、零售市场或者生产加工企业后的监督管理,对“海南鲜品”区域公用品牌产品依法开展质量监督抽检,对违规使用“海南鲜品”品牌标志的行为依法进行查处。“海南鲜品”品牌运营监督主体,应建立农产品及加工品质量控制追溯体系,并对其产品质量和信誉负责。“海南鲜品”品牌使用主体,未对“海南鲜品”品牌标志的使用进行有效管理或控制,致使“海南鲜品”品牌标志使用的产品达不到其使用管理规范的要求,应责令整改,拒不整改的,取消其使用资格。“海南鲜品”品牌运营主体,负责“海南鲜品”品牌标志的使用监督、管理和保护,不定期对使用“海南鲜品”品牌的产品地域范围、产品质量、标志使用等进行监督检查。“海南鲜品”品牌运营主体,实施动态监管,自准予使用之日起,凡是一年内发生产品质量安全事件或抽检2次不合格的,停止使用授权,三年内不接受其申请。、仿冒“海南鲜品”区域公用品牌标志及其他损害“海南鲜品”区域公用品牌标志形象和声誉的使用者,由有关职能管理部门依法追究其侵权行为和违法责任。“海南鲜品”区域公用品牌受有关法律保护,任何组织不得伪造、冒用、如有假冒侵权等行为发生,运营主体将组织收集证据材料,并对举报单位和个人给予必要的奖励。、公正、真实、客观、产业特征等原则,建立农业品牌化测评制度,构建品牌建设基础要求和关键绩效指标采集系统,定期监测关键绩效指标水平。关键绩效指标宜从品牌的品相、品质、品誉三个维度,围绕品牌定位与规划,质量与服务、传播与营销、保护与创新、权益与责任等方面确定。,选择合适有效的分析方法,对关键绩效指标进行评价,测算出关注度、联想度、知名度、价值度、美誉度和忠诚度。评价方法宜包括:a)纵向上与区域历史同期比对,跟踪监测农业区域公用品牌发展趋势;b)横向上与战略目标值或者国家/国际规划目标值、参考值、建议值、国内外平均值、标杆领先值、竞争对手水平比对,分析发现优势或差距,为农业区域公用品牌建设决策者提供依据;c)原点上与《“海南鲜品”区域公用品牌管理规范》中品牌的品相、品质、品誉等方面标准要求比对,测评出区域品牌强度、美誉度和溢价率。“海南鲜品”品牌奖补机制,每年对成绩优异、支撑有力的区域公用品牌和企业商标品牌实施以奖代补。:..。“海南鲜品”品牌培育、宣传推介、市场开拓和互认互建、互促共享工作纳入市县、乡镇乡村振兴考核。,结合品牌战略规划与具体实践,确定持续改进的优先次序和改进方向。可能的改进方向包括:a)区域品牌战略规划的调整;b)具体对标学****最佳实践区域品牌的调整;c)绩效评价系统的改进;d)测量模型、分析方法的改进;e)区域品牌培育的过程改进。:..(规范性附录)“海南鲜品”区域公用品牌标志样式得南鲜品1、标志LoGO设计标准版HAINANFRESHPRODUCTS2、标志方格坐标制图:..(规范性附录)“海南鲜品”标志使用申请表“海南鲜品”。“海南鲜品”标志使用申请表申请号:【】企业名称企经营地址社会信用代码业基手机法人代表联系电话本电话信息手机联系人联系电话电话包括成立时间、业务范围、经营规模、员工人数、设施设备、效益分析等情况企业介绍品牌资质认证和荣誉奖励标志名称生产规模产量(吨)产值(元)规格企业商标生产加工时间使申请使用的产品用申请将严格按照品牌管理规范执行,如有违约,愿承担相关相应责任。申请方承诺签字(盖章)年月日专业审核意见签字(盖章)年月日审运营方意见批签字(盖章)意见认证号【】年月日农业主管部门意见签字(盖章)年月日:..(规范性附录)“海南鲜品”品牌标志使用申请单位自我声明“海南鲜品”。”品牌标志使用申请单位自我声明为共同维护“海南鲜品”品牌标志形象,确保产品质量安全,保障人民群众的身体健康和生命安全,本单位作以下承诺:、本单位产品按照《“海南鲜品”区域公用品牌管理规范》《“海南鲜品”区域公用品牌产品认证通用要求》的要求接受“海南鲜品”品牌评价,产品获认证后将接受“海南鲜品”品牌标志使用监督。2、本单位三年内未发生重大食品安全事故,两年内未受到食品或食用农产品质量安全行政处罚,未被列入失信联合惩戒;所申报产品两年内未被国抽、省抽、市抽列入不合格产品。3、本单位实际具备的条件与申报材