饮料调查报告7篇.pdf

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果汁饮料的认知情况1、了解途径分析高校生对果汁饮料的了解途径紧要是通过电视广告的`方式,占53%,%,%,%,%。由此可以看出,电视广告或伙陪伴事介绍是宣传该产品的主力军。2、常常喝的饮料种类据统计数据显示,%,%,%,%,%,%。所以,在果汁饮料市场中,奶类是高校生紧要的购买饮料,而相对来说,茶类,果汁也普遍受到高校生的喜好。二、果汁饮料购买情况调查分析1、购买原因分析据调查显示,%的认为其健康营养,%,%,%,%。因此,高校生购买果汁饮料的紧要原因是认为它的健康,有营养,提神醒脑与养12页共33页:..4、购买容量分析依据调查显示,%,%,%。由此数据可知,高校生购买营养快线还是以小瓶装为主,而相对来说,购买大瓶装的会比较少。三、饮料果汁饮用情况分析果汁饮料的口味相对浓度满意度方面数据显示,%的人对果汁饮料的相对浓度大于80%的满意,%的人认为一般浓度在30%50%的满意,%,如此可以看出,消费者对果汁饮料的一般浓度方面还是感觉比较满意的。(六)总结果汁饮料无论是从产品自身还是营销途径来说都是比较成功的。在产品方面而言,该产品富含丰富的营养和维生素,适合现代人的营养要求,在营销途径方面,果汁饮料的的营销网络是特别的的细密的,掩盖面大到大型超市小到乡镇小卖部,,依据我们的调查可以看出过果汁饮料的产品在高校生的乳饮品消费中占有的比重并不是特别高,通过本次的调查,可以总结出以下几点:(一)问题13页共33页:..、市场上的过果汁饮料紧要是瓶装的较多,而且瓶装的容量较大,携带的话比较不方便。2、大容量包装的话就要求人们在开封之后要尽快的喝完,要否则的话就会影响口感或品质,但是有的消费者就是不能一次性喝完,所以造成消费者使用上的不方便。(二)建议1、更改包装,生产各种不同包装的规格(如盒装或把产品的包装变小点),这样的话就间接地降低产品的价格。2、多搞一些促销活动,进而提升消费者的购买兴趣。3、果汁饮料的营销广告浩繁,除了在电视上的广告之外还要加强在网络,杂志,报纸等方面的宣传,制造广告的轰动效应。饮料调查报告篇4果汁饮料是指用成熟适度的新鲜或冷藏果实为原材料子子,经机械加工所得的果汁或混合果汁类制品。果汁饮料含有丰富的维生素、矿物质、微量元素等,具有较高的营养和保健功能。在品种方面,我国果汁饮料紧要由浓缩果汁、100%的纯果汁和3%9%不同果汁含量的果汁饮料构成。目前,我国果汁饮料市场已经打破了传统的单一桔子型的格局,形成数十种批量生产的果汁饮料品类,其中包含苹果汁、柑桔汁、鲜橙汁、椰子汁、鲜桃汁、葡萄计、杏汁、猕猴桃汁、刺梨汁、西番莲汁、沙棘汁、黑加仑汁、山楂汁、山枣汁、14页共33页:..近年来中国果汁饮料行业呈高速发展态势,,%;中商情报网数据显示,20xx2023年,我国果汁饮料零售规模年均复合增长率在15%以上,,市场零售规模近800亿元。中国果汁饮料竞争日趋激烈,市场上渐渐分化出三股竞争势力:以汇源、娃哈哈为代表的国内知名企业,以统一和康师傅为代表的台湾企业(以包装的创新和口味取胜)、以可口可乐、百事可乐为代表的跨国企业。由于大品牌的激烈竞争,使得外来品牌很难进入果汁饮料市场,同时果汁饮料的价格日益透亮化,厂家和经销商的利润在不绝变薄。找寻新的利润增长点,成为企业的当务之急,而适合市场需要的差别化经营则是企业在竞争激烈的果汁市场上取得地位的关键。目前,我国人均年消费软饮料不到10kg,为世界平均水平的1/5,是西欧发达国家的1/24,其中果汁及果汁饮料人均年消费量更低,与国外市场差距巨大。随着居民生活水平的提高和生活观念的变动,饮料产品将成为越来越多的城乡居民的生活必需品的紧要构成部分。中国饮料市场市场容量不绝扩大,人均饮料消费量长期保持快速上升的势头。消费者对自然、低糖、健康型饮料的需求,促进了果汁饮料的崛起。中商情报网估量到20xx年我国果汁饮料市场零售额接15页共33页:..1000亿元,估量到20xx年,果汁饮料市场零售额接近1600亿元。中商情报网发布的这份报告共十二章。首先介绍了果汁饮料的定义、分类、市场特征等,接着分析了国外果汁饮料行业发展总体概况,然后分析了国内果汁饮料行业发展环境、市场近况,并对我国果汁饮料行业运行数据进行详实分析,随后,报告对中国果汁饮料生产格局,市场竞争格局,消费者市场调研情况,相关竞争产品研究,国内重点企业的运营情形分析,最终分析了20xx2023年果汁饮料市场发展前景机会。报告对果汁饮料市场多方面深度剖析,全面呈现果汁饮料市场近况,揭示果汁饮料的市场潜在需求与潜在机会,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划供应了准确的市场情报信息及科学的`决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。品牌和口味影响到消费者的购买因素(1)首先我们通过对于共计150家商超、432家餐饮场合的调查发现,一般消费者对于果汁饮料的口味偏好紧要集中在:橙汁、杏汁、桃汁、苹果汁、草莓汁、山楂汁、猕猴桃汁几个口味上,而且不同口味的消费场合与品牌选择各异。商超:橙汁(大湖、汇源)、猕猴桃(华邦)、苹果(大湖)、其它(茹梦、汇源)餐饮:橙汁(汇源、茹梦)、苹果(汇源、茹梦)、其它(茹16页共33页:..(2)同时果汁市场涌现出多家以100%果汁为主的年轻品牌,其中最为引人注目的是“金潮”,虽然金潮是个年轻的品牌,但由于其良好的品牌形象、适当的口味以及终端紧锣密鼓的铺市,现以初见成效,可以说是后生可畏呀!它也将成为我们市场开拓中的一支劲敌。但从中我们也隐隐约约感受到了果汁市场的不稳定方面。一方面老牌果汁品牌终端轰炸、你死我活,而另一方面新兴品牌的介入竟与前辈一起争夺市场,而且进入十分快速,这也就说明白一个问题:果汁市场并未成为一家或几家的天下,消费者的品牌忠诚度并未真正形成。这对我们来讲是一件好事。5、广泛有利的宣传是良好销售的保障(1)常规媒体的运用:汇源(电视、车体)、牵手(电视、车体、地铁)(2)第三媒体的运用:茹梦(sohu网络宣传)而如何选择适合自身的媒体形式呢?现今的媒体运用已不再局限在传统渠道中了,多的是运用整合的营销策略,分阶段、分近况的整体运做,ci的气力终于在年轻的企业中真正发光发热。总而言之:完整的公司理念+完满的销售管理+新奇有效的宣传方式+过关的产品+雄厚的资金支持=成功。果汁饮料是指用成熟适度的新鲜或冷藏果实为原材料子子,经17页共33页:..素、矿物质、微量元素等,具有较高的营养和保健功能。在品种方面,我国果汁饮料紧要由浓缩果汁、100%的纯果汁和3%9%不同果汁含量的果汁饮料构成。目前,我国果汁饮料市场已经打破了传统的单一桔子型的格局,形成数十种批量生产的果汁饮料品类,其中包含苹果汁、柑桔汁、鲜橙汁、椰子汁、鲜桃汁、葡萄计、杏汁、猕猴桃汁、刺梨汁、西番莲汁、沙棘汁、黑加仑汁、山楂汁、山枣汁、越桔计、杏仁露、花生露等饮料。近年来中国果汁饮料行业呈高速发展态势,,%;中商情报网数据显示,20xx2023年,我国果汁饮料零售规模年均复合增长率在15%以上,,市场零售规模近800亿元。中国果汁饮料竞争日趋激烈,市场上渐渐分化出三股竞争势力:以汇源、娃哈哈为代表的国内知名企业,以统一和康师傅为代表的台湾企业(以包装的创新和口味取胜)、以可口可乐、百事可乐为代表的跨国企业。由于大品牌的激烈竞争,使得外来品牌很难进入果汁饮料市场,同时果汁饮料的价格日益透亮化,厂家和经销商的利润在不绝变薄。找寻新的利润增长点,成为企业的当务之急,而适合市场需要的差别化经营则是企业在竞争激烈的果汁市场上取得地位的关键。18页共33页:..10kg,为世界平均水平的1/5,是西欧发达国家的1/24,其中果汁及果汁饮料人均年消费量更低,与国外市场差距巨大。随着居民生活水平的提高和生活观念的变动,饮料产品将成为越来越多的城乡居民的生活必需品的紧要构成部分。中国饮料市场市场容量不绝扩大,人均饮料消费量长期保持快速上升的势头。消费者对自然、低糖、健康型饮料的需求,促进了果汁饮料的崛起。中商情报网估量到20xx年我国果汁饮料市场零售额接近1000亿元,估量到20xx年,果汁饮料市场零售额接近1600亿元。中商情报网发布的这份报告共十二章。首先介绍了果汁饮料的定义、分类、市场特征等,接着分析了国外果汁饮料行业发展总体概况,然后分析了国内果汁饮料行业发展环境、市场近况,并对我国果汁饮料行业运行数据进行详实分析,随后,报告对中国果汁饮料生产格局,市场竞争格局,消费者市场调研情况,相关竞争产品研究,国内重点企业的运营情形分析,最终分析了20xx2023年果汁饮料市场发展前景机会。报告对果汁饮料市场多方面深度剖析,全面呈现果汁饮料市场近况,揭示果汁饮料的市场潜在需求与潜在机会,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划供应了准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。品牌和口味影响到消费者的购买因素(1)首先我们通过对于共计150家商超、432家餐饮场合的调19页共33页:..杏汁、桃汁、苹果汁、草莓汁、山楂汁、猕猴桃汁几个口味上,而且不同口味的消费场合与品牌选择各异。商超:橙汁(大湖、汇源)、猕猴桃(华邦)、苹果(大湖)、其它(茹梦、汇源)餐饮:橙汁(汇源、茹梦)、苹果(汇源、茹梦)、其它(茹梦)(2)同时果汁市场涌现出多家以100%果汁为主的年轻品牌,其中最为引人注目的是“金潮”,虽然金潮是个年轻的品牌,但由于其良好的品牌形象、适当的口味以及终端紧锣密鼓的铺市,现以初见成效,可以说是后生可畏呀!它也将成为我们市场开拓中的一支劲敌。但从中我们也隐隐约约感受到了果汁市场的不稳定方面。一方面老牌果汁品牌终端轰炸、你死我活,而另一方面新兴品牌的介入竟与前辈一起争夺市场,而且进入十分快速,这也就说明白一个问题:果汁市场并未成为一家或几家的天下,消费者的品牌忠诚度并未真正形成。这对我们来讲是一件好事。5、广泛有利的宣传是良好销售的保障(1)常规媒体的运用:汇源(电视、车体)、牵手(电视、车体、地铁)(2)第三媒体的运用:茹梦(sohu网络宣传)20页共33页:..限在传统渠道中了,多的是运用整合的营销策略,分阶段、分近况的整体运做,ci的气力终于在年轻的企业中真正发光发热。总而言之:完整的公司理念+完满的销售管理+新奇有效的宣传方式+过关的产品+雄厚的资金支持=成功。饮料调查报告篇5为了深入了解xx市的果汁饮料消费情况,特进行此次市场调查。本次调查由xx调查公司承当,调查时间为xx年x月至x月。调查方式为问卷式访问调查。本次调查选取的样本为x个。各项调查工作结束后,本公司将调查内容予以总结,其报告如下:一、市场背景资料1、我国国内果汁饮料市场近况中国饮料工业协会统计报告显示,国内果汁及果汁饮料世界产量超出百万吨,%,%,居饮料行业第4位,但国内果汁人均年消费量仅为1公斤,为世界果汁平均消费水平的1/7,西欧国家的平均消费量为1/。2、我国水果资源概况我国水果资源丰富。其中,苹果产量是世界第一,柑桔产量世界第三,梨、桃等产量居世界前列。据权威机构猜测,到20xx年,我国估量果汁产量可达150—160万吨,:..20xx年,估量果汁产量达195——240万吨,。二、特地调查部分1、目标消费群:调查显示,在选择果汁饮料的消费群中,15——%,25——%。其中,又以女性消费者居多。2、影响购买因素:①口味:酸甜的味道销量好。低糖营养性果汁饮品是市场需求的主流。②包装:家庭消费首选750ml和1l装的塑料瓶大包装。260ml的小瓶装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选。礼品装是家庭送礼时的选择。新奇别致的杯型因喝完饮料瓶子可以当茶杯用,所以也影响了部分消费者的购买决议。3、饮料种类选择****惯:%的消费者表示不会仅限于一种,会喝多种饮料。%。%。4、品牌选择****惯:调查显示,%,%,%。%,%。22页共33页:..、饮料品牌认知渠道:广告:%自身喝过才知道:%卖饮料的地方:%亲友介绍:%6、购买渠道选择:在超市购买:%随时购买:%个体店铺购买:%批发市场:%大中型商场:%酒店、快餐厅等餐饮场合也具有较大的购买潜力。7、一次购买量:%%,%三、结论和建议1、结论①努力探求绿色、自然、营养成为消费者和果汁饮料的紧要目的。②品种多、口味多是果汁饮料行业的显着特点。③竞争十分激烈(据xx市场调查显示,每家大型超市内,果汁饮料的品种都在120种左右,厂家达几十家)。④果汁的品质及创新成为果汁企业获利的关键因素。⑤品牌果汁饮料的淡旺季销量无明显区分。23页共33页:..、建议①重视果汁饮料的品质及创新意识。②产品宣传时要加大广告宣传的力度。③商家在组织货品时要依据市场的更改订立相应的营销策略。饮料调查报告篇6关于xx市果汁饮料市场的调查报告营销101廉开磊一、,国内果汁及果汁饮料世界产量超出百万吨,%