英语商标汉译技巧研究.doc

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化底蕴,当时把该品牌引入中国的时候,并无直接的照抄它的缩写名称,而是联合了中国的国家文化命名为“宝马”。“宝马”这一译名既联合了其本来的名称BMW,又包括了深沉的文化底蕴。从英文字母B联想到汉语拼音b,从而联想到“宝”字,其寓意是可贵、宝贵,表现出了此车的超高价值。相同从英文字母M联想到更早以前的代步工具—马。二者联合就是“宝马”也就是良驹之译。-Cola(爽口可乐)Coca-Cola爽口可乐向来被奉为广告界品牌翻译不行超越的经典,不只保持了英文的音译,还比英文更有寓意:生动的示意了产品给花费者带来的感觉-好喝、清爽、快乐,爽口亦可乐,“挡不住的感觉”油但是生。也正因为这样,可乐成行行业品类的代名词和标准。上个世界20年月,可乐已经在上海生产,一开始翻译成一个特别独特的中文名“蝌蚪啃蜡”,被接受的状况可想而知。于是爽口可乐特意负责国外业务的出口公司,公然登报悬赏350英镑征采译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝以“爽口可乐”的译名崭露头角。此译文不单同英文自己的商标音似,韵似,并且节奏感激烈,琅琅上口,最重要的是,此译文和中国的传统文化交融在一同,传达了快乐向上的乐观情绪,给人留下深刻印象。为了达到音韵与风采的贯穿,在商标翻译中,翻译方法应当不拘形式,灵巧多样,翻译时尽量选用能激起花费者美好联想的谐音词汇或词组,汉字中有好多同音异义字,在翻译时可自由选择发