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嘉里粮油-小包装花生油市场变化中的产品与品牌.pptx
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经济/贸易/财会
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嘉里粮油-小包装花生油市场变化中的产品与品牌.pptx
该【嘉里粮油-小包装花生油市场变化中的产品与品牌 】是由【小屁孩】上传分享,文档一共【50】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【嘉里粮油-小包装花生油市场变化中的产品与品牌 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。小包装花生油市场变化中的产品与品牌嘉里粮油市场部调研信息组20XX年8月12日2021/10/101衡量标准:以投入产出及速度来权衡:资金的效率;以品牌资产的增值来权衡:可持续发展。前言——总体目标做对的事情嘉里粮油在小包装花生油市场:把事情做对、做快2021/10/102目录一、市场发展:1、食用油市场增长2、嘉里的销售状况3、’02嘉里花生油区域/品牌销售二、产品管理:1、产品利益与属性2、产品线结构-建议3、产品的价格-贡献三、渠道建设:四、品牌运做:1、金龙鱼回顾与计划2、胡姬花回顾与计划五、结论建议:2021/10/103一、市场发展2021/10/104近年食用油市场,呈现总体平稳增长、小包装油较快拓展的态势。在市场拉动力量中,小包装油日渐成为强有力的分支,其年增长率约25%,远高于整体市场(含散油)的年增长率——约10%。小包装油市场中:金龙鱼与其他品牌的调和油稳步发展、色拉油持续增长;花生油市场正处高速成长期,竞争加剧、趋向品牌集中;各高端油种市场因消费需求扩大而激增(原基数较小)。市场环境2021/10/105品类增长注:嘉里销量增长数据取自销量报表;市场容量增长数据取自季度调查(办事处,2002年3月)。各油种市场容量及嘉里销量的增长在近两年发生了变化,在整个食用油市场变大的状态下,花生油以较为突出的成长表现成为消费日趋强劲的油种。2021/10/106嘉里食用油的销售状况2021/10/107’01~’02年7月花生油比重在整个市场中,%。嘉里的油种分布中,花生油占比仅略高于9%。2021/10/1082001主要花生油品牌排序2001年,鲁花以超越嘉里所有花生油品牌销售之和的优势,居于此市场的第一位。考虑此油种的成长性、它对总体消费的引导作用,,有待提高。2021/10/1092002年1~7月嘉里花生油区域/品牌销售状况不过多考虑各个区域人口规模、经济状况因素所导致的对销售的影响,单从其销量的绝对占比上来考虑,我们的花生油重点消费区域集中在:南海南华南、青岛嘉里区、南海华北区,三个区域。2021/10/1010
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小屁孩
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