该【感冒药市场细分ppt课件 】是由【fuxiyue】上传分享,文档一共【23】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【感冒药市场细分ppt课件 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。感冒药市场细分2019/9/31长期以来,感冒是困扰人们的最常见的疾病之一。到目前为止,人类还无法完全阻止感冒的发病和传染。在各种疾病中,感冒是最常见的多发病。与此对应的是,感冒药的服用者也最多,他们构成了规模巨大的感冒药市场。2019/9/322019/9/33新生代市场监测机构与美国市场研究局(BMRB)、美国天盟公司(Telmar)等联合完成的中国市场与媒体研究(CMMS)表明,%的居民曾经或正在忍受疾病的煎熬,%的居民在调查时点前的一年中患过感冒。在各种药品的渗透率调查中,%的比例高居第一位。2019/9/342019/9/35消费者选择感冒药时所考虑的因素2019/9/36与其它消费者市场细分一样,感冒药市场的细分变量也可以分为两大部分:一部分是根据消费者特征来细分市场;另一部分是根据消费者对产品的反应来细分市场,如使用时机、品牌忠诚度等。而目前感冒药市场主要依据消费者特征进行细分。(见下图)2019/9/37目前感冒药市场的主要细分变量2019/9/38目前,我国感冒药市场的主要细分依据是地区因素和人文统计因素。1、根据地区变量,感冒药市场可以划分出高端、中端和低端市场。2019/9/39①、高端市场,指北京、上海、广州等沿海城市,那里经济比较发达,人们保健意识也较强,其居民更加注重疗效的快慢和产品的美誉度。药品市场容量很大,销售额和销售利润都非常可观,但竞争也极为激烈。在这个市场上较活跃的品牌有康泰克、泰诺、百服宁、感冒通等。2019/9/310
感冒药市场细分ppt课件 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.