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欧莱雅案例.ppt

文档分类：管理/人力资源 | 页数：约24页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

1
集团简介
旗下品牌与商品
问题的提出
市场环境及主要竞争对手
战略选择及销售模式
决策和实施
2
1907 奥莱雅 LAUREALE
1909 欧莱雅 LOREAL
1936 1953 1963 1965 1970 1973 1974 1980 1989 1996 2000 2003 2004 ……
一、集团简介篇
3
二线产品
彩妆品牌
药妆品牌
香水品牌
发用品牌
三线或
三线以下产品
顶级品牌
旗下品牌
赫莲娜(HR)
(e)兰蔻
(Biotherm)碧欧泉
巴黎欧莱雅(LOrealparis)
契尔氏(kiehis)
美爵士
卡尼尔(Garnier)
羽西
小护士
INNEOV
CCBPARIS
(Shuuemura)植村秀
(Maybelline)美宝莲
Kerastase卡诗
Matrix
Mizani
Redken
阿玛尼(io Armanni)
拉尔夫劳伦(Ralph Lauren)
卡夏尔(cael)
Viktor&rolf
薇姿(V ichy)
理肤泉(Laroche-Posay)
杜克(SkinCeuticals)
二、旗下品牌与产品
4
旗下品牌与产品
5
三、问题篇
欧莱雅VS宝洁
战略vs广告vs品牌
市场占有额比较
收购羽西
6
7
三、问题篇之欧莱雅VS宝洁
品牌:大品牌VS多品牌
广告:理性VS感性
战略:多元化VS专业化
8
9
在中国的投资方式——本土并购法则——“激活”本土品牌策略
案例:欧莱雅击败宝洁吞并羽西
[收购]
[雪藏?]
[新生]
[点评]
10

欧莱雅案例来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

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