市场营销复习题2.doc

一、单项选择题(在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,错选、多选或未选均无分。)60
1、迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭,而是快乐,这体现的市场营销管理哲学是( C ):
A、产品观念 B、推销观念
C、市场营销观念 D、社会市场营销观念
2、牙膏市场上特色产品的形成依据是( A ):
A、受益细分 B、行为细分 C、心理细分 D、人口细分
( A )。
A、用户心理 B、用户要求 C、用户规模 D、用户地点
4、市场营销环境包括( C ):
A、人口环境和经济环境 B、自然环境和文化环境
C、微观环境和宏观环境 D、政治环境和法律环境
5、产品生命周期四阶段中,竞争最为激烈的阶段为( C ):
A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期
6、快速渗透策略是以何种方式推出新产品的( C ):
A、高价格—低促销 B、高价格—高促销
C、低价格—高促销 D、低价格—低促销
,为适应市场竞争,打算成立销售公司,这是一种( B )策略。
A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、混合一体化
,并达到最高峰,在( B )。
A、市场导入期 B、市场成长期 C、市场成熟期 D、市场衰退期
( B )类的产品。
A、明星类产品 B、金牛类产品 C、问题类产品 D、瘦狗类产品
( B )。
A、确定本企业产品的销售地点 B、确立企业产品独特的形象
C、企业经营的地域范围的界定 D、政府规定的企业经营范围
( B )
A十九世纪末 B二十世纪 C二战末期 D本世纪五十年代
,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( A )
A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略
C差异市场营销战略 D集中市场营销战略
,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取( C )战略?
A保持 B收割 C发展增大 D放弃
( C )
A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务
,最高层次的需要是( C )
A生理需要 B安全需要 C自我实现需要 D社会需要
:你买我的产品,我也买你的产品,这种****惯做法称为( D )
A直接购买 B冲动购买 C往返购买 D互惠购买
( D )
A儿童玩具市场 B家用电器市场
C烟草市场 D食盐市场
,对消费模式的影响也十分有限,这种创新属于(A )
A连续创新 B非连续创新 C动态创新 D动态连续创新
、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于(A )
A声望定价 B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价
( C )
A水平渠道冲突 B垂直渠道冲突
C水平渠道竞争 D渠道系统竞争
,其中最昂贵的是( B )
A报纸 B电视 C广播 D杂志
、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统,是市场营销信息系统中的( D )
A市场营销情报系统 B市场营销研究系统
C市场营销分析系统 D内部报告系统
,能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是( B )
A固定薪金加奖励 B佣金制 C浮动工资 D固定工资
,职员加班费属于( D )
A固定成本 B准固定成本 C变动成本 D准变动成本
,这种决策称为( D )
A品牌质量决策 B家庭品牌决策
C品牌扩展决策 D多品牌决策
。该企业最适合采取( D)
A选择分销策略 B独家分销策略 C人员推销策略 D密集分销策略
( A )
A现金自运商 B批发俱乐部 C超级市场 D便利店
( B )
A文化因素 B经济因素 C个人因素 D社会因素
( D )
A个人