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桥牌中的以假乱真打法.pdf

文档分类：生活休闲 | 页数：约90页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

1、广告概论
江汉大学新闻系刘祖斌主讲
本讲主要内容
1、什么是广告;
2、广告传播过程;
3、广告传播过程中的要素;
4、广告的分类;
5、广告的传播功能。
1、什么是广告;
广告是一种有偿的、经由大众传播媒介传播的、目的在于劝服的信息传播活动。
三个关键词:
有偿
媒介
劝服
2、广告传播过程;
传播:建立共同认识、共享信息。
传者
信息
媒介
受者
反馈
广告传播流程图
3、广告传播过程中的要素;
;
;
;
;
。
;
WHO----谁
广告传播主体:谁生产,谁传播。
广告传播主体越可靠,广告越有说服力。
;
Says What-----广告诉求。
广告传播的核心是信息,信息具有三重特性:
信息诉求——广告内容
信息结构——广告表现
信息密码——广告符号
每条广告都由两方面构成:
说什么——诉求内容——创意战略
怎么说——诉求方式——创意策略
信息密码:广告符号。
语言密码: 文字非语言密码:图像、声音和音乐。
信息结构:表现手法。
如:信息组块、表现顺序、结尾等。

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