包装设计市场调查报告1.doc

包装设计市场调查报告(1)
姓名
黄艳霞
学号
083470016
班级
08装潢艺术设计
调查地点东街口
调查时间 2010-10-15
调查对象来往路人
调查内容巧克力包装满意度
一对同类产品的调查项目
对同类的竞争品牌的调查
品牌
外观以及标志、吉祥物
(图片)
价位
(档次)
表现重点
表现角度
表现手法
表现形式
立体造型
平面图形
工艺和材质
基本要素
德芙
高档
排块状的巧克力,
精美的广告词
大量投放广告。较高的品牌忠诚度和广告宣传度。
锡箔纸
纸皮
金帝
高档
朗朗上口的广告词
主要表现巧克力的口感
价位相对较低,在中国市场具有一定的本土化优势。
铝箔纸
锡箔纸
制片
好时
中低档
口味
种类
口感
纸皮,塑料
费列罗
高档
口感
造型
金箔纸独立包装
明治
中高档
种类
造型
金箔纸
根据以上调查,分析不同品牌不同档次在包装上的的优缺点(标志、造型、图形语言、材料、色彩、象征性、展示性、推广方式等等)(图文说明)
好时巧克力标志太过复杂繁琐。色彩过去沉闷。没有新鲜感。
至于德芙缺乏对中国市场的了解:表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的了解和把握上不够全面、详细和真实。
包装设计市场调查报告(2)
该商品包装目前市场现状(图文说明)
标志
吉祥物
表现重点及角度
多种口味巧克力呈现给消费者。
运用人们爱的心理。
大量投放广告。做足宣传
大大增加了知名度
表现手法
(造型及图形语言)
运用一贯低沉、感性的旁白,优美的吟唱音乐,巧克力丝般润泽的质感,如清泉般流畅的律动,将视觉与味觉的美好带上最高点将产品呈献给观众,使人过目难忘。颇受观众喜爱,年轻一代更是对德芙广告好评如潮。
表现形式
材质、形象、色彩、展示等
用锡箔纸包装。
1较早的进入市场,在消费者心中有一定的份量。
2、质量优势:采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力,其各项指标都达到欧洲最高标准。
3、产品优势:这是某消费者对德芙的评价:好吃,味好,广告好;口感好;巧克力味纯;味不太甜,味好;比较细腻,不腻口。德芙只要重在诉求一种“丝滑”的口感。(广告语:牛奶香浓,丝般感受)
包装设计市场调查报告(3)
三调查该商品的消费对象和消费者需求和利益(至少调查10个消费者)
对消费者的调查
消费者
职业
满意度
(星级印象)
消费者对包装的意见
能否接受目前的价位
征集消费者的其他意见
学生
☆☆☆☆
造型不错
不能,太贵了!
价格便宜点
老师
☆☆☆☆☆
包装很好看
还可以了。
没有意见
司机
☆☆☆
设计的线条很美
消费不起
包装做得再诱人点
女职员
☆☆☆☆☆
不错啊
符合我的消费理念
很好。没意见
个体户
☆☆☆☆
整体都不错
挺贵的一般人消费不起
没什么意见
设计师
☆☆☆
富有优美的线条感,广告有创意
一分钱一分货吧
外包装设计得再可口,诱人点
军人
☆☆☆☆☆
很喜欢德芙产品的包装
还可以接受
没意见
农民
☆☆
不会很了解
很贵。消费不起
降价,口味再多点
服务员
☆☆☆☆☆
挺喜欢现有的这个包装设计的
有点接受不了,太贵了
价位低点。
根据以上对消费者的调查,分析该商品的消费群体和消费需求
消费群体:16-28岁,处于恋爱期注重浪漫的情侣,主要是大学生群体
年轻的白领为主要市场。(女***吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪,但从现实来看,女性对巧克力的偏好仍十分明显。)30-45岁夫妻列为礼品装系列的目标消费者。
消费需求:由于对巧克力了解不够充分,消费者普遍存在着巧克力是高糖、高热量的糖果,不仅会使身体发胖,还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识,致使部分消费者想吃,但又不敢吃、怕吃。
综上调查后对该商品的包装建议和定位决策
采取多样化分销渠道,在产品陈列和促销方式上大胆创新。
在销售方面,实行三原则——分布面广,显而易见,随手可及,这样可以强化售点广告,增加可见度,吸引消费者注意力。
情侣或夫妻(16—45岁)
ð此年龄段的爱情比较注重浪漫,迎合了巧克力的情侣文化。
v城市中等收入女性(16—40岁)
ð这类女性对白领抱有幻想和憧憬,德芙广告从精神层面传递给消费者的信息是“拥有德芙,你就是广告中的女主角”,两者之间具有共通性。
ð女性对巧克力的偏爱比较明显,购买潜力大。
运用透明的外盒包装,制作小巧精美点,便于携带。