奥康眼睛校园市场调研.doc

奥
康
眼
镜
市
场
调
研
报
告
调研小组:人力092
小组成员:陈悦朱小连
侯欣何显攀
黎博莫海波
刘文青林福焕

目录
前言

(调查问卷)
前言
随着经济的发展和文化教育的普及,人们在注重生活质量的同时,对眼睛的保健也越来越重视。眼镜,因其既能弥补视力不足,又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向,已经成为与人们生活息息相关的“装备”,并越来越受到重视。目前佩戴眼镜的大学生已高达65%以上,因大学生对眼镜的需求的增加,眼镜市场的竞争也将越来越激烈。柳州市奥康眼镜有限公司是柳州大型专业眼镜连锁企业,是集验光、销售、配镜、售后服务为一体的专业眼镜连锁,“专业店重质量,老字号讲信誉”;是柳州第一家对外实行免费维修的眼镜店,消费者诚信单位,学生配镜第一品牌。它经营多个系列国际品牌,第一批被广西区质量技术监督局评为广西区区级验光配镜合格单位。对此,我们特展开了一项关于广西工学院大学生奥康眼镜消费市场的消费状况的调查。
市场情况调查方案
(一)调查目的
1)具体了解广西工学院奥康眼镜店各方面情况,从而做出相应的策略提高奥康眼镜在大学学生中的知名度、美誉度和忠诚度。
2)了解广西工学院消费者对眼镜消费观念及****惯,进一步扩大奥康眼镜市场占有率,提高市场销量,正确制定营销策略,对奥康眼镜在广西工学院中做一个市场调查。
(二)调查内容
1)在广西工学院的消费者中,了解佩戴奥康眼镜消费者情况。
2)了解广西工学院的消费者对眼镜价格的接受程度。
3)了解被调查者对奥康眼镜的认知,对奥康眼镜有什么相对应的建议。
(三)调查对象及样本分析
1)调查对象:广西工学院戴眼镜的学生。
2)样本分析:拟调查广西工学院共200份样本。
(四)调查问卷(见附件)
(五)调查时间
2011年5月20日至6月20日。
(六)调查工作安排
1)2011年5月20日,前期统筹协调工作,小组讨论,及组员的任务分配。
2)2011年5月21日~22日,问卷方案设计:主要内容包括调查对象的选取、样本抽取方法、调查问卷设计、组织实施步骤、采取方法、日程安排设计。方案设计力求科学系统。
3)2011年5月23日~25日,把问卷随机发放给广西工学院的学生,开始调查。
4)2011年5月26日,调查数据整理、计算,得出可使用的有效数据,进而对调查结果做出准确的描述及初步分析,为以后调查报告的撰写提供合理数据。
5)2011年6月20日,撰写调查报告。
(七)调查地点
广西工学院
(八)抽样方案设计
1)总体界定
此次调查的总体界定为广西工学院08、09、10级的全日制本科生。
2) 抽样框
第一阶段:将广西工学院08、09、10级的学生的花名册按照一定的顺序进行统一编号,在年级的抽样框下,分每个年级的男生与女生的比例进行抽样。
3)总体规模:考虑到这次的抽样框规模较大,想要保证此次调查尽可能的真实地反映广西工学院学生奥康眼镜市场的情况,我们决定抽取200个学生作为样本,样本的具体分配人数则根据pps的抽样方法的表格中的具体比例确定。
4)样本规模的确定方法
08级:3566人
09级:3758人
10级:4357人
5)抽样过程