酒制造业市场营销宏观环境分析.ppt

酒制造业市场营销宏观环境分析
组长:张建川
组员:高雅欣、黄蕊、
吴颖、胡贤菊、
候菊、黄淼光
宏观环境
政治法律环境
近年来,随着我国社会主义市场经济的飞速发展,法律制度和经济制度的不断完善,国家为适应经济体制改革和对外开放的需要,陆续对企业市场主体资格的确认、财产保护、市场经营行为等方面制定和颁布了一系列法律法规。
我国现在的经济平稳较快发展,社会政治环境和谐稳定,是我国酒类行业发展挑战与机遇并存的时期。

下面以酒业中白酒为例进行政治法律环境分析
政
治
法
律
环
境
法律环境
政治环境
国外政治环境
国内政治环境
税收环境
一、政治环境
(一)从国外环境看: ①2006年初,世界卫生组织公布了关于《西太平洋地区减少酒精危害计划》的报告。呼吁各国政府以降低饮酒危害为目标,建立酒精饮料税收制度,提升价格,增加消费成本。规范或者限制酒精饮料过渡宣传,尤其是涉及青年人的相关活动中进行的推广、广告。鼓励和支持独立公众对饮酒危害健康的宣传。
②加入WTO地方保护主义政策减低,进口关税的降低,进口葡萄酒、洋酒均大举进入和开拓国内市场。中国加入WTO为白酒走向国际市场提供了良好的机会,但同时洋酒的进口也将对白酒的有更大的冲击,由此看来,中国加入WTO对白酒企业来说是一把双刃剑。
(二)从国内环境看:
①国家政策从偏重于“物质层面”转向“以人为本”,对酿酒行业的生产经营活动提出了更高的要求。
②政府对酒类产业发展政策思路就是总量控制、扶优限劣主导政策是:限制高度酒的发展,鼓励发酵酒和低度酒的发展,支持水果酒和非粮食原料酒的发展。
③2009年以来,白酒行业在消费税从严征收、整治酒后驾车等负面因素的影响下,依然保持了良好的回升势头,尤其是进入2009年下半年行业回升态势更为明确,企业效益进一步提升。
中国政府从2009年下半年开始提出从严征收消费税,而公安部门也在严格规范交通法,在近期也可能将酒驾提高到触犯刑法的高度上,中长期来看,无论是从酒精饮料的消费税,还是其他行政、法律上的规定对酒精饮料消费的限制力度都会提高。
(三)从税收环境看:
《新所得税条例》企业所得税率由33%统一为25%;企业发生的广告费用支出,不超过当年收入15%的部分准予扣除。企业税负减少。
2006年4月1日起,白酒行业进行消费税政策调整,取消粮食白酒和薯类白酒的差别税率,改为20%的统一税率,。
2008年1月,两税合并,企业所得税从33%降为25%。税收重大利好,增加利润10%以上。
新税制的实施将减少国内白酒行业的负
担,尤其是大型白酒企业的负担,使高档酒尤
其是名酒涨价所带来的压力得到缓解,盈利空
间增加,从而提升企业的市场竞争力。
(二)法律环境:
①国家工商总局颁布于1996年1月1日起施行的《酒类广告管理办法》中第七条和第九条限制了规范了酒类广告的内容和酒类广告的数量,使得白酒的营销成本上升。
②《酒类商品零售经营管理规范》和《酒类商品批发经营管理规范》两
个行业标准的颁布
以及《酒类流通管
理办法》将会进一
步规范酒类流通秩
序,保护企业利益。