麦当劳广告案例分析.ppt

广告案例分析
History of
1990年,麦当劳在中国深圳开设第一家餐厅。
2003年,麦当劳放弃了延续50多年的“温馨家庭”,重新定位“我就喜欢”(I’m LOVIN’ it)的时尚个性品牌。
麦当劳品牌定位的前后变化是根据麦当劳实际市场需求来改变的。随着业内竞争压力的加剧,麦当劳必须寻求新的突破,这种情况下,追求时尚、个性独立的年轻人成为麦当劳新的目标消费群体,很自然的,品牌定位随之改变。时尚取代温馨,个性取代欢乐,麦当劳走出“还童”第一步。
麦当劳品牌代言人
Ronald McDonald(麦当劳叔叔)
麦当劳叔叔,官方设定叫罗纳德•麦当劳,是个貌似小丑的人物,顶着一头火红的爆炸头,笑口常开,身着鲜黄色的连身工作服及红色的大短靴,里衫及袜子皆为红白相间的条纹式样。
作为麦当劳用来吸引儿童的主要虚拟角色,麦当劳将麦当劳叔叔称作“孩童最好的朋友”,并赐予“麦当劳首席快乐官”的职位。
消费者特征
麦当劳消费的多为40周岁以下,包括小孩和有小孩的家庭,年轻人较多。从麦当劳做的广告宣传可以看出,麦当劳主要针对儿童,广告主题也都是表达健康向上的情绪,很多广告镜头都是小丑打扮的麦当劳叔叔和一大群健康快乐孩子,其表达的意义也是在麦当劳里孩子们不仅吃得开心,而且玩得也开心,身心都得到享受。
:中产阶级
:40周岁以下
:白领、蓝领、灰领、金领、等比较繁忙的专业人士
目标客户群
麦当劳品牌传播
电视广告
纸质广告
网络广告
广告分析
来自秘鲁麦当劳的活动,在儿童节这一天,麦当劳的店员配上的特殊的麦克风,用这个麦克风说话就会变成儿童的声音。
一个变声器的欢乐逆袭
在活动当天,所有的服务员都佩戴有变声器的话筒,只要一发声,就会出来一个十分萌的孩子声。同时消费者也可以通过用含有变声器的话筒来完成点餐,来获得一份儿童节的专属食品。于是乎,整个就餐厅就出现了此起彼伏的孩子声,仿佛世界一下子带着所有的善意变得萌萌哒起来。
一个简单的变化,一份童真的触动,让整个互动充满了欢乐。其实很多时候想要制造惊喜赢得感动并不难,只要将源于节日最本质的体验感完美营造出来,就成功了。
促销方案
每个顾客如果参与这项有趣的活动,用话筒变声点餐,那么就能获得麦当劳的甜品
THANK YOU.
2016