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娃哈哈渠道分析.ppt

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文档列表 文档介绍

渠道案例分析
—娃哈哈
陈科
李竹根
1
2
娃哈哈渠道背景介绍
3
娃哈哈渠道现状
娃哈哈渠道发展过程
案例结构目录
4
娃哈哈渠道成功产品案例
5
娃哈哈渠道失败产品案例
6
娃哈哈渠道发展趋势
7
总结
娃哈哈企业简介
1
2
娃哈哈集团概况
娃哈哈集团产品
3
娃哈哈的制胜之道
娃哈哈企业概况
杭州娃哈哈集团有限公司
建于1987年,中国最大的食品饮料生产企业,全球第三大饮料生产企业
拥有总资产300亿元,员工近30000人
,%;,%,。
娃哈哈集团公司董事长兼总经理宗庆后
浙江杭州人
生于1945年10月
中共党员,高级经济师,浙江大学MBA特聘导师。
1987-1991年,任杭州娃哈哈营养食品厂厂长;1991年至今,任杭州娃哈哈集团公司董事长兼总经理。
2010年9月,宗庆后以财富800亿元成为2010年中国首富,这是中国第一次有“饮料大王”成为全国首富。
5
娃哈哈集团旗下主要产品——多元化发展
娃哈哈渠道
发展过程
1
2
娃哈哈发展过程
第一阶段渠道建设
3
第二阶段渠道建设
4
第三阶段渠道建设
校办工厂:跑龙套
饮料业龙头:星爷
娃哈哈发展过程
娃哈哈发展过程
1987年,校办企业
1989年,营养食品厂
1991年,娃哈哈集团
1996年,全国化战略实施
代售
第一阶段渠道变革
第二阶段渠道变革
第三阶段渠道变革

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