婴姿坊童装网络营销推广策划方案.ppt

婴姿坊
童装
一、前言………………………………………………………………………
二、概述………………………………………………………………………
策划目的……………………………………………………………..
公司简介……………………………………………………………..
产品概况……………………………………………………………..
三、营销概况分析……………………………………………………………
环境分析…………………………………………………………….
竞争分析…………………………………………………………….
消费者分析…………………………………………………………
四、综合市场分析………………………………………………………………
优势与劣势………………………………………………………………
机会与威胁………………………………………………………………
五、目标市场分析………………………………………………………………
目标市场定位……………………………………………………………
目标市场分析……………………………………………………………
六、网络营销方法………………………………………………………………
七、网络营销效果评估及改进………………………………………………………
目录
中国做为世界上人口最多的国家,有着庞大的人口基数,童装面向特定的消费群体有着相对庞大的市场,如受到着计划生育政策的影响,以及对下一代的关心和爱护。对于孩子的要求也是“有求必应”,所以孩子是一个家庭绝对的核心。而且随着人们生活水品的提高,对童装的消费量和童装的品质要求也迅速提高。儿童发育成长较快,童装穿着周期较短,具有持续的需求量。婴姿坊产品,秉承时尚、环保、健康、舒适的理念,所有童装产品均已通过安全、舒适测试的一家高品质的童装企业,在童装行业有着独特的优势。
一、前言
在推广产品之前,我们先对这次策划的目的和对象进行了解。
策划目的
本营销策划书通过婴姿坊的营销状况的分析并结合品牌自身特点和现状,制订了一系列的营销方法和策略。以指导完成对婴姿坊的店铺的营销和推广,加强婴姿坊的品牌知名度,吸引和增强消费者的对消费信心和品牌好感度。对店铺的童装进行营销推广提高店铺的访问量和创造消费者购买需求。在激烈是童装市场中巩固自己的一片天地,争取最大限度的占领市场,更好的促进产品的销售。
二、概述
在推广产品之前,我们先对这次策划的目的和对象进行了解。
公司介绍
广东婴姿坊婴童用品实业有限公司位于广东佛山——全国著名的童装生产基地。由罗志忠先生创立于1992年。公司以建立绿色婴童王国,成就社会未来栋梁,把健康和欢乐带给天下母亲作为使命,不断提升品牌的价值,成为行业领航者。,拥有3万多平方米的现代化生产厂房。全国一千多家的连锁加盟专卖店及专营店,广东婴姿坊秉承“呵护宝贝每一天”的品牌理念,以顾客需求为导向、满意为标准,致力于0-6岁宝宝提供健康成长的个性产品及贴心服务,以“时尚、环保、健康、舒适”的特色赢得广大消费者的喜爱和信赖。
二、概述
在推广产品之前,我们先对这次策划的目的和对象进行了解。
产品概况
秉承穿着舒适的设计理念,婴姿坊童装全部采用环保无毒的精梳棉为主要原料,更能适合宝宝娇嫩的肌肤,呵护宝贝每一天,产品款式多样,新颖时尚,凸显浪漫的法兰西风格,充分体现时尚创新的海外风情又不失中国孩童传统的穿着文化和****惯;色彩运用大胆灵活,充分体现宝宝成长中对颜色的好奇与认识;通过对各种字母文字的运用,给牙牙洪福齐天的宝宝带来最初的知识;渊源可爱的卡通形象图案,是对宝宝天真渊源本性的充分体现;婴姿坊童装还精选各种辅料,如拉链、纽扣、丝带、花边、印染等功能性和装饰应用,让每件衣服独具品牌魅力和文化内涵。
二、概述
一个成功的营销策划离不开准确的环境分析。
环境分析
近几年童装市场可谓品牌繁多,定位档次能适应不同层次的消费需求,但由于消费需求的变化和市场需求趋稳的影响,童装市场竞争日趋激烈。不少企业为保持或扩大市场的份额,通过市场竞争和经营的实践,充分认识到市场营销活动是连接市场需求与企业反应的桥梁、纽带,企业要能有效地满足顾客的需求,必须将市场营销活动置于企业的中心地位。如何结合企业自身经营定位和迎合市场需求,开展各种市场营销活动,将决定着经营经济效益和经营成果的成败。
三、营销分析
一个成功的营销策划离不开准确的环境分析。
竞争分析
目前,在我国北京、上海、广州等一线城市以及重庆、成都等二线城市各大商城里面,洋品牌童装的专柜比比皆是。我国童装市场尤其是高端市场,基本是洋品牌的天下。米老鼠、巴布豆、加菲猫等洋品牌占据着显眼位置,越来越多的消费者对带有浓重西方韵味的外国品牌变得****以为常。据了解,在我国童装市场中洋品牌童装就占了50%