媒体的功能与效果.ppt

第十一章新闻媒体的功能与效果
第一节新闻媒体的一般功能
新闻媒体的功能是指新闻媒体所具有的有效作用,即新闻媒体满足社会所需要的有利作用和效能。
大众传播学者拉斯韦尔于1948年提出了著名的大众传播三功能说,即(1)环境监视;(2)联系社会;(3)传播文化。“三功能”说被认为“至今仍是这一问题的最深刻”的理论,因而在国际上较有影响,后来另一个传播学者查尔斯·赖特又加上了“娱乐”功能。
一、沟通情况,提供信息
大多数国家的学者将传播信息列为新闻媒体的首要功能,也是其他功能实现的基础。
发挥功能的三种手段:新闻、评论、广告
媒体沟通情况,提供信息的作用:
政治领域—宣传政策,推进社会政治变革
经济领域—揭示与预测经济形态的变化
社会生活领域—提供日常生活信息服务
二、进行宣传,整合社会
通过反映、影响、引导社会舆论来控制人们的思想和行为。
新闻媒介的宣传整合功能表现为:
阐明社会理想,凝聚民族力量
解释重大方针政策,引导舆论
惩恶扬善,保证正常社会秩序
沟通协调,缓和社会矛盾冲突
三、实施舆论监督,抑制社会丑恶
舆论是社会系统中不可缺少的环节,与硬性社会控制手段相比,舆论具有特殊的精神力量和道义力量。大众传播媒介是以权利制约权力的有效方式之一,是民主制度在话语领域最主要的表现。
新闻媒体在形成和引导舆论方面,具有不可替代的作用。
在现代社会的文明进步中,
对政治力量以及其它权力的监督
和制约赋予新闻媒介以神圣职责。
从政治体制上来讲,民主制度也
赋予新闻传播及其监督活动以合
法性。
在民主制度中,对权力的制
约是保证民主制度的必要条件。
一般讲,对权力的制约有三种方
式,一是以权力制约权力,二是
以道德制约权力,三是以权利制
约权力。由于权力的相互制约机
制无法最终解决监督监督者的问
题,就有了健全以权利制约权力
的机制,使公共利益的主体——广
大公民承担起监督者的责任,恰当
地配置权力,以限制、阻遏权力的
滥用。大众传播媒介是以权利制约
权力的有效方式之一,是民主制度
在话语领域最主要的表现。
在我国,这种功能主要体现为
舆论监督,它是指公民或新闻媒体
发表与传播针对政府机构或政府官
员的批评性言论。作为一种功能,
它是***权的诸项政治与社会功能的表现。
四、传播知识、提供娱乐
新闻传媒业的发展,使新闻媒体成为影响最广泛的社会教育者。
新闻媒体传播知识的优势:
传播范围广
多层次传播
知识新
选择性强
形式灵活
其功能的主要表现:
传播科学知识,提高大众智力
反映日常需要,提供生活服务
提供娱乐,丰富精神生活
培育人的社会化
传播科学文化知识的具体要求:
准确科学
通俗易懂
注重思想性
新闻媒体在提供娱乐消遣的同时,也应该成为先进文化的传播者,潜移默化地影响人们的思想和行为
五、作为企业,赢得利润
新闻媒体参与经济活动的主要途径是刊播商业广告
—广告是新闻媒体生存和发展的经济命脉
—广告通过传递商品或服务信息,刺激人们的消费欲望,促进社会生产和再分配,是经济发展的强大推动力
—此外新闻媒体还可以通过资本运营,投资其他行业等多种方式实现盈利。
新闻媒体社会功能的局限性

宣传的作用不宜高估
不能超越自己的权限
可以引导,不能命令
知识介绍缺乏系统性
第二节新闻媒体的正效应与负效应
一、新闻传播的三种模式
媒体一次性的直接传播
多次人际传播
后续媒介的大空间扩充传播
二、新闻媒体的正效应与负效应
1、提供动态信息——新闻失实、信息污染
2、世界在变小——人际关系在疏远
3、丰富了知识——降低了思考能力
4、改变时空观——诱发个人欲望
5、促进人类文明发展——污染社会空气