宜家重庆市场项目策划方案.ppt

宜家重庆市场项目策划方案
一、背景分析
1. 全球家居分析
2. 宜家全球背景分析
二、环境分析
1. 市场分析









三、市场细分与目标市场定位








2. 目标市场定位
四、营销策略





五、投资额估算和资金筹划方案

2. 资金估算



六、项目经济效益和社会效益的分析与预测




2. 社会效益

,促进就业

七、项目风险分析与抗风险措施
1. 国内家具行业风险
2. 宜家进入重庆市场风险预测及应对措施
八、项目建设的实施计划




九、结论和建议




红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位,自1986年创业以来,始终以建设温馨、和谐的家园,提升消费者的居家生活品味为己任。

北京集美家居市场集团有限公司是京城最大的家居企业集团之一,总营业面积50万平方米,囊括了家具的制造、经营、家具的市场展销、建材、装饰品展销及家装设计施工、字画艺术品交流和窗帘布艺展销等,形成了“一站式购物”的“泛家居”产业集团。

美克美家家具连锁有限公司始创于2001年,品牌简称“美克美家”,隶属于美克国际家具股份有限公司。于2002年开始,联合美国著名家具品牌“伊森艾伦”,在中国构建国际家具连锁零售网络,自2002年12月28日第一家连锁店在天津开业至今,美克美家已发展成为拥有40余家家具连锁店,

公司的主要经营范围是投资开办以“居然之家”为统一字号,以中高端为经营定位,为顾客提供设计、材料、家具、家居用品及饰品等“一站式”服务,融家装设计中心、家具建材品牌专卖店、建材超市、家居商场等多种业态为一体的大型家居建材主题购物中心。
上海家具市场
上海家具市场在浦东开发、开放带动下,空前繁荣。整个家具市场空间、市场容量都非常大。堪称中国家具第一大市场。上海有1500多万人口,大众市场比重极大,讲究时装的上海人同样讲究家具。而且上海有十几万外国人,几十万归国侨胞,上百万致富者,昂贵的家具走得很平常。家具靠家庭买,上海有500万个以上的各种形态的家庭,每5年更新部分家具,加上每年新增家庭,其需求量着实可观。公费购置家具在上海能占到50%份额,2010年上海要举办大型国际综合博览会,其带动的集团家具购买不亚于北京奥运会。
广东家具市场
应该说广东家私确实是走在全国的前列,无论其数量、式样、风格总是年年攀高、岁岁创新。2001年广东省家具生产值达415亿元,占全国家具工业总产值的30%,家具出口近20亿美元,%。,占全国出口总量的51%。%,%的增长速度。广东省仍然占据全国家具出口第一的位置。

宜家(IKEA)是瑞典家具卖场。是一间跨国性的私有居家用品零售企业。宜家家居在全球多个国家拥有分店,贩售平整式包装的家具、配件、浴室和厨房用品等商品。宜家家居是开创以平价格销售自行组装家具的先锋,目前是全世界最大的家具零售企业。如今作为全球最大家居用品连锁零售商,宜家在40多个国家和地区开设了287家分店。大部分的门市位于欧洲,其他的则位于美国、加拿大、亚洲和澳大利亚。在中国大陆有13家门店,位于北京、上海、成都、南京、沈阳、无锡、广州、深圳、大连、天津、宁波11座城市。
每年印刷量高达一亿本的IKEA商品目录中,收录有大约12000件的商品,号称是除了《圣经》之外最被广为散布的书籍。中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外,也引用了成语中“宜室宜家”的典故,来表示带给家庭和谐美满的生活。

北京家具市场
北京市场的一举一动牵动全国。北京现有家具流通场馆总数近65万m2,其中5千m2以上的有50多家,1万m2以上的近30家,2万m2以上十几家。