某C TO C网站的市场可行性分析报告简版.doc

班级:03级电子商务(技术方向)
组别:第四组
日期:2005年9月18日
目录
第一章前言 1
第二章市场分析 2
环境分析 2
相关行业和产品市场状况 3
需求分析 3
对手分析 3
消费者分析 7
市场定位 7
前景分析 7
第三章技术可行性分析 8
建设网站目的及功能定位 8
网站发布与推广 8
网站技术解决方案 8
第四章经济可行性分析 10
资金流程 10
财务状况 10
物流配送网站建设费用 12
第五章风险控制 12
第六章附录 13
参考资料 13
项目开发成员 13
项目人小结 13
项目名片 14
前言
中国经历了20多年的改革开放,经济取得了突飞猛进的发展势头,人民生活水平和消费能力,以及一些消费观念正逐步改变,其中,网上购物这一新型消费方式和购物观念正在逐步深入人心,也正被许多网民所乐意接受,特别是受到了年轻一代人的喜欢,因为年轻人的文化素质高,对网络知识了解的比较多,并且他们很容易接受新事物,并大胆的尝试,同时网上购物带给顾客的是一种全新的体验和感觉,又让顾客得到实惠和方便等许多好处,从国际环境来说,发达国家的网上购物更是普及,比如韩国人日渐****惯网上购物,其网上购物金额突破6万亿韩元,又如互联网改变欧洲人的生活****惯,网上购物成为主流,而最新统计资料数字显示,美国网上购物已经不如成熟期。经过一阵的网络泡么经济之后,网上购物走出了低谷,交易增长164。14%,达到3。83亿元。面对国际环境带给网上购物新的生命力,国内的网上购物也正逐渐热起来,而中国第一次进行真正意义上的网上购物是1995年。直到1999年才被人们认可,随着网络的普及,以及拥有13亿人的消费大国,一些风险投资资金,纷纷争夺中国的网上购物市场,比如当当网,易趣网,淘宝网等。
NIC)2005年7月所发布的第十六次"中国互联网络发展状况统计报告",截止到 2005年6月30日,,上网计算机数已达4560万台,。
调查报告显示,我国网民数量持续高速增长,%,%;男女性别比例差距进一步缩小,女性上网人口增长率超过男性,%,%;%%,%;在年龄分布上,网民主要集中在 18-30岁之间,%,其中又以18-24岁这一年龄段的网民最多,%。女性用户增多,表明以女性作为主要销售对象的内衣行业拓展网上营销大有可为。而我国网上购物大军达到2000万人,网上支付比例增长较大,前半年累计购物金额达到100亿元。
市场分析
环境分析
中国的城市平均生活收入约是法国的1/10。而且,中国女性在服装上的消费比例远远高于国外,法国约占10%,而中国一般占全部收入的20%-30%。如果中国女性内衣消费能达到欧美内衣消费平均值的一半,即使在中国女***水平不变的条件下,内衣消费至少可达到150元/人、年。也就是说,如果适度提高女性对内衣的重视程度,提高产品设计理念,有良好的产品,适度的推广,那么内衣市场的发展空间还是很大的。
从以上数据的分析,我们不难发现,中国内衣的发展前景是如此之巨大。有理由相信,中国内衣业离饱和平稳发展阶段相距甚远。可见培养市场、扩大内衣需求,才是中国内衣企业应首先考虑的问题。
大超市分销店在法国和美国的内衣销售中起着重要的作用(家乐福是法国第二大内衣分销商)。今天,这种发展模式应该能适应消费模式的变化和消费者的期待。当欧洲和美国市场现在提供的发展潜力较之过去更有限的情况下,为了内衣销售的增长,大的分销应该国际化。家乐福(Carrefour)在南美、东欧、最近在日本发展了销售店;沃尔马(Wal-Mart)在法国、德国和英国登陆了;荷兰的Hunkemoller也进入了法国内衣市场,他们已经在比利时、荷兰、卢森堡开设了近200个销售点,他们谋算着在法国长期开设150个销售点。他们的定位:向任何妇女提供内衣,即所有体型,从少女到老奶奶。
面对大超市分销商的巨大冲击,专业连锁店打出了他们自己的王牌:专业性使他们能够在商店的环境和调整方面工作进行得深入。另外,他们的网络组织能够使他们享受到最好的采购条件。
我们可以预料,未来几年里南欧大分销商店和专业连锁店的市场份额增大,将会对今天在内衣销售中占有广泛优势的专卖店不利。
如果我们通过邮购销售市场份额研究女性内衣的话,德国或法国的邮购市场份额为17%,英国12%,美国8%。
在此条件下,网络在个人家庭的普及,