【广告策划-PPT】银太百货开业推广方案.ppt

银太企划
提案:大连博通广告有限公司
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放肆公映
一个女人就象一部电影
有悲剧、有喜剧、也有悲喜剧
这,都由导演决定
导演可以是
她的老爹、老公和儿子
甚至也许会是
她的孙子
当然也会是一个品牌
夏奈尔、爱马仕、或者是耐克
但我们希望是银太
一个流行的、个性的、女人的百货
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第1教程
乳酪教程-如何來市場定位銀太百貨?
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区域生活商圈:中部商圈
北部商圈
南部商圈
新兴社区商圈:黑石礁商圈
大纺商圈
桃源商圈
城市核心商圈:青泥洼-天津街商圈
黄河路-西安路商圈
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Shopingmall领衔商业经营模式
商场主题定位明确化
区域生活商圈突起
趋势
问题
促销手段单一:打折、买送、广告
商场品牌形象单薄
卖场规划不合理
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定位竞争对手-秋林女店
区域竞争对手-大洋百货
时尚竞争对手-迈凯乐商场
渠道竞争对手-太平洋百货
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SWOT分析
优势(Strengths)
劣势(Weaknesses)
机会(Opportunities)
威胁(Threats)
和平广场SHOPPINGMALL经营业态优势。
并拥有众多周边高尚社区的高消费人口。
处于区域生活商圈,缺少商业氛围,难以产生聚集效应。
商圈真正辐射人口较少,交通动线单一,随机客源较少。
周边规划建成星海旅游购物区,届时旅游购物人口将会增多。
周边规划兴建大量高档楼盘社区。届时会增加大量高消费人口。
西部核心商圈的大连商业城、中部区域商圈的大洋百货、
黑石礁生活商圈的好又多超市,将会分流随机客源。
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USP品牌定位
女人的-流行的-个性的
银太流行特区
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第2教程
品牌USP-如何作一个有魅力的女人?
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银太百货=20%银太商品+80%银太体验
品牌体验:我们带给购物者的附加价值,也就是银太的品牌核心价值
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