整合营销传播课件·刘.ppt

整合营销传播
刘晓娟

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教材:
参考书:
1、《整合营销传播——创造企业价值的五大关键步骤》
舒尔茨著,王茁,顾洁译,清华大学出版社
2、《整合营销传播——广告、促销与拓展》
特伦斯辛普著,北京大学出版社
3、《整合营销传播原理与实务》
黄鹂复旦大学出版社
4、《全球整合营销传播》
舒尔茨著,黄鹂等译,***出版社
整合营销传播课程大纲
第一章理解整合营销传播
第二章传播的原理
第三章信源、信道与信息因素
第四章营销战略与计划
第五章营销传播的战略框架
整合营销传播课程大纲
第六章内部环境管理:基于组织结构的分析
第七章外部环境管理——消费者行为
第八章确定目标并制定传播的预算
第九章广告策划与创作
第十章媒体策划与评估
整合营销传播课程大纲
第十一章销售促进
第十二章公共关系与宣传策划
第十三章直复营销设计
第十四章人员推销
第十五章控制与执行
第一章理解整合营销传播
第一节营销与传播第二节整合营销传播的内涵第三节整合营销传播工具第四节整合营销传播产生的背景与意义
第一节营销与传播
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张进智-项目管理-**********
一、营销传播是市场营销重要的组成部分。二、整合营销传播是市场营销观念发展的新阶段。
第一节营销与传播
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张进智-项目管理-**********
一、营销传播是市场营销重要的组成部分1、市场营销(marketing)的任务是满足他人的需求且自己也能盈利。2、以消费者的眼光来看待企业”——彼德·德鲁克
3、市场营销是对观念、产品和服务的建立、定价、促销和分销策略进行计划和实施,以实现和满足个体与组织目标交换的全过程。
交换是市场营销的核心观念。
(1)必须有两个及两个以上群体参加;
(2)拥有对方有价值的东西;
(3)有交换的能力和意愿
(4)有彼此沟通的渠道
早期的营销传播叫促销,指广告及其他各种促销方式。营销传播的作用是传递信息,使他们相信这些东西能够满足他们的需求和要求
一、营销传播是市场营销重要的组成部分