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橄榄新城推广执行.ppt


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文档列表 文档介绍
大张旗鼓
橄榄新城入市推广执行方案
重庆驰奥(CIA)品牌传播机构
经过前期推导,我们已经确定了项目的目标受众,并确定了项目产品定位及核心推广语——
项目推广定位
城市心·花园家·精典国际生活区
核心推广语(SLOGAN)
花园之城世界之美
项目推广将始终以此为核心,进行全方位整合,为首次开盘大捷,作好充分的准备。
推广策略
推广阶段划分// 各阶段推广部署
借政府大力打造新城中心的契机,联合并协助政府部门宣传、炒作市政建设事件
迅速提升企业品牌形象,短时间让开江及周边乡县知道并了解橄榄新城
通过点面结合的整合营销推广,塑造项目城市国际化高端品质生活地标的市场形象
通过较长时间全城聚焦造势,分批滚动式推货,拉升楼价,进一步提升项目形象的高端性,促进阶段销售
总体思路
A 推广策略:推广阶段划分// 各阶段推广部署
原则一:整合营销、立体宣传
利用项目新城核心的区位嫁接城市中心高端品质生活,引起市场关注。
由于项目集板楼、小高层、景观高层、风情双花园、商业街区等于一体,建议多方结合,复合推广,产生联动效应。
推广原则
A 推广策略:推广阶段划分// 各阶段推广部署
原则二:点面结合、重点突破
全城瞩目的效应有助于影响受众决定。所以在大众推广的铺垫下,进行活动式体验传播,整体塑造提升项目高端品质形象。
根据开江消费者市场特点,推广本土式营销推广手法,促使客户自发形成群购的购买冲动。
推广原则
A 推广策略:推广阶段划分// 各阶段推广部署
原则三:概念先行、硬件支撑
本案综合质素及高定位须赋予项目超高端概念,引起政府官员、企业主等的回应和共鸣,吸引其产生购买行为。
因应开江消费人群务实的特性,产品开售时需要一流硬件支撑,这将关系到目标客户群购买项目行为的发生时间。
推广原则
A 推广策略:推广阶段划分// 各阶段推广部署
整体推广思路阐述:
“地段、地段,还是地段”。地段是房地产项目营销推广的关键。本项目项目从一开始就围绕“区位发展”进行推广阐述,确立其在开江的“中心花园美宅·国际品质生活”概念。既而围绕我们所面对的客户群进行描绘。
在后续阶段,借助项目价值的建立,附加其商业街区复合增值概念,为项目注入源源不断的生命力。到了尾期,运用最后绽放的成熟之美为项目划上完美的句号!!
推广思路
A 推广策略:推广阶段划分// 各阶段推广部署

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  • 时间2018-02-21