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教改1竞争者分析.ppt

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文档列表 文档介绍

竞争对手分析
什么是竞争对手分析
什么是竞争对手
竞争对手的含义
竞争对手的几个类别
什么是竞争对手分析
竞争对手分析的含义
竞争对手分析的内容框架
什么是竞争对手分析
什么是竞争对手
竞争对手的含义
竞争对手的类别
什么是竞争对手分析
竞争对手分析的含义
竞争对手分析的内容框架
从广义上讲:所有与本企业争夺同一目标用户群的企业都可视为竞争对手。但事实上只有那些有能力与本企业相抗衡的才是我们真正的竞争对手。
关键词:争夺、目标用户群、抗衡
竞争对手的类别
直接竞争对手
替代性竞争对手
间接竞争对手
竞争对手集合
现实竞争对手集合
现实竞争对手
潜在竞争对手
竞争对手的类别
直接竞争对手
直接竞争对手:产品相同且满足同一目标用户群体的需要
竞争对手的类别
间接竞争对手
渴了!
喝点什么呢
OR
间接竞争对手:产品可能不同,但目标用户群一致
竞争对手的类别
替代性竞争对手
柯达胶卷
索尼数码相机
替代性竞争对手:目标用户群一致,产品或服务具有较大的优势,能够替代竞争对手
竞争对手的类别
潜在竞争对手
行业相关者
包括横向产业相关者,提供大致类型产品/服务的企业,或纵向产业相关者,如上下游企业
非行业相关者
本身拥有强大实力,受到巨额利润的诱惑,加入竞争者的行列。
冰箱生产厂家
洗衣机生产厂家

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竞争者分析(1)

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竞争者战略分析(1)

竞争者分析与竞争者战略(1)

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