(湖北好车，替车行道)荆楚二手车行服务百佳社区社区行巡展方案.ppt

湖北好车,替车行道
——车行荆楚,服务百佳社区
一、活动概述
二、宣传计划
三、活动流程
四、费用分摊
五、执行管理
目录
CONTENTS
一、活动概述
活动背景
2014年,中国汽车市场呈现出新的市场特征。随着限购在深圳等城市的推出,新车销售凸显增速回落的市场特征。而二手车市场面临着第一代私家车主换车高潮的到来,呈现加速发展特征。
与此同时,中国二手车市场自身的发展也在资本助推下,其经营模式创新、品牌意识提高、国家标准实施顺利推进等方面共同作用下表现出更大的市场活力与前景。二手车已经成为汽车领域最具吸引力的市场。
2015年,中国二手车行业将跨入千万辆时代。近5年来,武汉市各个区域二手车交易市场如春笋般建起,截止到今年5月至少增加到15个市场以上,一哄而上的投资开发热潮,二手车市场急速“长胖”。不少交易市场投入过快,商业化的布局并不合理,有些交易市场相隔非常近,总量大于二手车的需求量。为促进武汉二手车市场的健康发展,进一步挖掘市民购买二手车的有效需求,树立二手车市场的良好形象,促进二手车的销售,特组织“湖北好车,替车行道”社区行巡展活动。
组织机构
主办单位:楚天金报、湖北省二手车交易行业协会
承办单位:武汉市文化传播有限公司
协办单位:武汉各大二手车交易市场
参与单位:武汉各大二手车交易市场、二手车经营商户、二手车电商、品牌汽车经销
商置换网点、服务商、二手车金融等各大经营单位。
项目概述
百佳社区巡展以武汉为中心,活动将覆盖各大知名社区,影响武汉各大社区人数近百万人次。
百佳社区巡展活动结束,楚天金报、湖北省二手车交易行业协会将举办“2015年度湖北二手车市场AAAAA诚信经营单位”、“2015年度湖北二手车市场十佳评估师”评选及颁奖活动,努力将“湖北好车,替车行道”巡展活动打造成为湖北区域最具行业影响力的盛会。
二、宣传计划
宣传媒体
巡展将由楚天金报参与活动全程的宣传报道。
1、每期活动半版宣传,包括活动现场报道及参展车辆信息(二维码)。
2、策划汽车后市场系列服务性报道,每次报道文字在500字左右,以读者提问形式,逐步形成买卖二手车问题咨询、汽车保养美容等专栏,参与活动企业可冠名专栏,由该企业专业评估师回答读者提问。
3、楚天金报微信(微博)等网络媒介开辟宣传营销专区,以7日为一个周期,定期发布活动预告及活动文章。
4、“车行荆楚,服务百佳社区”结束后,评比“2015年度年度湖北二手车市场AAAAA诚信经营单位”、“2015年度湖北二手车市场十佳评估师”,举办颁奖活动并进行报道。
三、活动流程
活动路线
分站
地点
时间
江博
200-300m2
汉博
200m2
百步亭
100m2
后湖
200m2、300m2
营房村
300-500m2
二七
500m2
金银湖
100m2
盘龙城
500m2