(潮流风尚 引爆昌邑)爱客城盛大开业庆祝活动策划方案.ppt

潮流风尚引爆昌邑
爱客城开业策划方案

爱客城开业策划方案
活动安排
媒体宣传
开业庆典
1
2
开业活动
宣传计划
流程安排
媒体介绍
活动安排
3
主题阐述
爱客城开业庆祝活动
打造融合与创新的时尚潮流新形象
暨爱客城
开业庆祝活动
潮
流
引爆
风
昌邑
尚
受众及参与者
此次活动受众以消费者为主,刺激消费,树立消费者口碑,同时借助各大媒体的报导与传播,提升商场知名度,树立潮流文化的新形象。
开业及相关活动作为预热期宣传焦点,贯穿整个推广期扩大企业知名度,提升品牌形象。
开业典礼邀请嘉宾为市、街道领导,商界名人,各大协会、联合会负责人,强势主流媒体等。
媒体计划
2014年8月25日至10月7日
在潮流风尚乐动昌邑—暨爱客城开业庆祝活动,将紧扣“潮流文化”主题,活动概况如下:
8月25-10月7日
媒体预热全方位媒体攻势展开



开业典礼

报广13
报广3
广告
交广1个月
电视
导入期
焦点引爆
高潮引爆
辐射期
车体、广告车
DM
报广1
网络
晚会宣传

-7
开业活动
绿博会
-23
第一阶段: “潮流风尚引爆昌邑”爱客城
宣传亮点:媒体云集、迅速提升社会关注度
推广要点:
邀请主流媒体从各个角度对商场给予报道;
(-)
宣传亮点:商场开业盛典、购物抽奖赠大礼、慈善欢乐捐
推广要点:
电视以宣传片为主,传播活动讯息,号召大众关注;
网络集中发稿,新闻话题炒作造势,QQ、微信多种媒体进行发布炒作。
电台宣传
花车宣传
路旗宣传。
各阶段安排
第二阶段:开业庆典、促销活动开始(-7)
宣传亮点:商品促销活动带给消费者实在利益
花车巡游展现商场香港元素及潮流魅力
第二轮媒体宣传(-)
宣传亮点:商品促销活动、“抽奖送金条,慈善欢乐捐等,宣传开业活动购物抽奖赠大礼
推广要点:
电视、网络、电台、报纸全方位宣传
引爆开业;
联合专业网络媒体,充分利用互联网传播优势,带动传统媒体追踪报道;
各阶段安排
平面媒体——晨鸿报、风驰报
电视媒体——昌邑电视台
电台媒体——昌邑广播电台
户外媒体——刀旗、空飘
流动媒体——公交车体、花车
线下媒体——海报、商铺宣传
其他媒体——(社区、校园)
宣传单页
媒体宣传
活动宣传
媒介计划表
媒体
频道/版面
时段/栏目
时间/版面
规格
备注
报纸
晨鸿报
第三版
8月26日—10月7日
4期硬性一个整版
中邮
第三版
8月26日—10月7日
4期硬性(一个整版)
风驰报
第三版
8月26日
4期硬性(一个整版)
电台
昌邑人民广播台
整点15秒
8月25日—10月31日
每天12次
电视台
昌邑电视台
开机广告,换台广告
8月25日—10月31日
每天
网络
腾讯
弹出式
9月30日
1次
公交车扶手广告
公交车
全天
8月25日—10月31日
公交车体广告
公交车体
三个月
车身两侧
三个月
整车发布
户外
小区停车闸杆
8月25日—10月7日
户外
绿博会
外立柱广告
9月19至10月1日
户外
花车
9月25至10月5日
市区及乡镇巡游
“潮流风尚引爆昌邑”
——送金条,做慈善
——内衣秀
——人体彩绘
“身在爱客、享受香港”
——商场盛大开幕
新闻点制造