2第三章 消费者行为理论.ppt

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第三章消费者行为理论
基数效用论
序数效用论
效用论的应用
一、序数效用论的基本观点
效用作为一种心理现象无法计量,也不能加总求和,只能表示出满足程度的高低与顺序,因此,效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。
序数效用论采用无差异曲线分析法。
二、消费者偏好理论
序数效用论用消费者的偏好来研究消费者的行为。
1、完备性:对每一种商品都能说出偏好顺序。
2、传递性
3、不饱和性:认为商品数量总是多一些好。
是一条表示线上所有各点两种物品不同数量组合给消费者带来的满足程度相同的线。也叫做等效用线。
三、无差异曲线
带来相同总效用的梨和苹果的组合
组合
梨(Y)
苹果(X)
A
10
1
B
6
2
C
4
3
D

4
线上任何一点X与Y的不同组合,给消费者所带来的效用相同。
(1)在同一坐标图中,存在无数条无差异曲线。
离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。
(2)同一坐标平面上任何两条无差异曲线永不相交。
(3)无差异曲线向右下方倾斜,斜率为负。
(4)无差异曲线凸向原点。斜率的绝对值递减。
U1
U2
U3
X1
X2
U4
2、无差异曲线的特征
四、边际替代率递减
1、边际替代率的定义
边际替代率是指在偏好与效用水平既定不变的条件下,消费者为增加一单位某种商品的消费所愿意放弃的另一种商品的消费量。
边际替代率就是无差异曲线的斜率。
2、边际替代率递减
在偏好与效用水平不变的条件下,随着某种商品消费量的连续增加,消费者为增加一单位该商品的消费所愿意放弃的另一种商品的消费量越来越少。
原因:
对某一商品拥有量较少时,对其偏爱程度高;而拥有量较多时,偏爱程度较低。
随着消费量的增加,想要获得更多这种商品的愿望就会减少,所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。