9、大众传播媒介.ppt

第九章大众传播媒介
一、大众传播媒介的性质
二、麦克卢汉的媒介理论
三、斯蒂芬森的游戏论
四、媒介环境
第一节大众传播媒介的性质
广义上,媒介指一切能使双方发生关系或联系的人或事物(media);
概括起来说,传播媒介大致有两种含义:第一,它指信息传递的手段、方式或载体、;第二,它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织,即传媒机构。
大众传播媒介,是指能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息载体。
思考:报纸、广播、电视以及互联网有何不同的传播特性?
(印刷媒介、电子媒介、新媒体)
第一节大众传播媒介的性质
第一节大众传播媒介的性质
报纸作为印刷媒介,其传播特点主要有:报纸是视觉媒介,保存性强、选择性强,适合传达深度信息,具有权威性,时效性差。
广播时效性强,覆盖面广,受众广泛,但保存性差、选择性差。
电视感染力强,时效性强,但保存性差、选择性差,无法轻便携带,无法像报纸和广播那样可以随时随地地阅读和收听。
互联网跨时空传播、信息内容极其丰富,传播迅速,时效性强,交互性强。但是媒体公信力程度较低,权威性、可信度远不及传统媒介。
“视听媒介在传播一定数量的有关某种主题的信息上,要比单纯的听觉或视觉媒介更为优越一些。”
——施拉姆
媒介微观研究的一组研究:
总之,研究各种媒介在具体传播活动中的不同效力,乃是当今媒介分析的一大趋势。
媒介的宏观研究是从广阔的历史文化背景上考察媒介的社会作用,揭示媒介给人类的生活、发展以及生存环境所产生的或显著或微妙的影响。
如,“议程设置”、“媒介环境”


第一节大众传播媒介的性质

⑴.大众传播媒介是为一定社会集团服务的精神生产机构
⑵大众传播媒介具有公共性和公益性
技术控制论学派

代表作《帝国与传播》和《传播的偏倚性》
基本观点:一种新的媒介(包括广义的语言、文字媒介)的长处,将导致一种新的文明的产生。传播技术是政治和经济进步的基础。
从传播媒介技术形态的角度研究传播现象,被研究者称为“技术主义范式”,形成传播学技术—控制论学派。
第二节麦克卢汉的媒介理论
第二节麦克卢汉的媒介理论
1951年《机械的新娘》
1962年《古登堡群英》
1964年《理解媒介:人的延伸》
1969年《媒介即讯息》
逝世后于1980年又出版了与他人合著的《地球村》
加拿大学者马歇尔·麦克卢汉
第二节麦克卢汉的媒介理论
口语媒介
(部落社会)
文字印刷媒介
(脱部落社会)
电子媒介
(地球村)
麦克卢汉关于媒介与社会形态的观点
一、媒介即讯息
这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括,含义是:媒介本身才是真正有意义的讯息。
每一种新的媒介的产生,都开创了人类感知和认识世界的方式,传播中的变革改变了人类的感觉,也改变了人与人之间的关系,并创造出新的社会行为类型。