NIKE实际VI分析.ppt

实际VI案例评价
目录
JUST
DO
IT.
NIKE LOGO的变化历程
NIKE LOG0 的应用
小结
NIKE海报欣赏
NIKE产品欣赏
JUST
DO
IT.
NIKE LOG0 的变化历程
NIKE是一个再熟悉不过的美国品牌。1971年美国蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特为了拓展其亚洲市场,改善公司的形象,决定为公司改名。最初提出以“六度空间”为名,但被公司职员否定。最后奈特便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字,否则就坚持以“六度空间”为名。全公司惟一的一个全职职员——杰夫·约翰逊挖空心思,绞尽脑汁地想,但是进展并不大。杰夫累得打起了瞌睡,在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神Nike。
传说中的Nike身上长有双翅,拿着桂冠和橄榄枝,给人们带来胜利和诸神的礼物,她是吉祥、正义和美丽之神。
梦境中女神给喜爱古希腊文学的杰夫带来了灵感,于是他利用两地的时差,拖延3个钟头,终于在规定期限之前,提出以NIKE作为蓝带公司的新名字,得到奈特和全体员工的认可。直到1978年,公司销售额突破1亿美元以后,蓝带体育用品公司才正式更名为NIKE公司,而这个名字,早已身价亿万。
NIKE的来历
Nike商标那个著名的“钩子”状图形是波特兰州立大学绘画艺术学生卡罗琳·戴维森在1971年创作的,耐克公司花35美元买来的。标识极其简练,视觉冲击力很强,现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多,但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。
NIKE 的变化历程
LOGO
第一阶段:
NIKE 的变化历程
LOGO
第二阶段:
1978年,NIKE的Swoosh标志由框线变为实形,出现在标准字的下方,字体也由小写变为大写,使整个标识显得粗旷有力,醒目突出。
NIKE 的变化历程
LOGO
第三阶段:
Swoosh标志上的标准字省略掉了,使标识更加简单和抽象,更具视觉冲击力,也更易于不同语言的人们识别,更加国际化,也利于品牌的宣传和推广。
NIKE公司通常把它叫做“Swoosh标识”,形容跑步速度像飞行速度,“嗖”的一声,运动员已飞了出去,标识就像是声音留下的痕迹,同时也是运动鞋的抽象表现。
标识还是英语单词“victory”的第一个字母,也是由于国家的人用来表示“胜利”的手势,寓意胜利女神。。