雅诗兰黛案例.doc

案例名称:打造时尚新妆,续写经典传奇
广告主:雅诗兰黛
所属行业:化妆品

营销背景:
享誉全球27年,“瓶中神话”如何续写?
ANR作为全球第一款精华素,自诞生起就谱写了一个传奇,每15秒就卖掉一瓶,拥有已经获得和正在申请多达20项国际专利,是多年来雅诗兰黛当之无愧的最经典镇牌之宝。
2009年9月,赢得全球无数女性青睐的全新配方ANR特润修护精华露,即将魅力重生……
10年免费产品臻享,共同见证神话升级……
全新升级配方ANR特润修护精华露在09年9月1日全球同步震撼上市,特别推出“10年免费产品臻享”回馈,为雅诗兰黛有史以来最大手笔活动奖品,目标锁定高端女性用户,分享肌肤DNA年轻真相,共同见证岁月奇迹。
新品上市推广,如何瞬间抓住目标人群的注意力?
目标受众:收入较高的白领女性和追求时尚的新女性。
推广目标:
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传播挑战:
预算有限,如何营造震撼效果,瞬间抓住最目标人群的注意力,关注新品上市?
活动奖品及试用装有限,如何高效利用活动影响强化受众对品牌内涵的理解,并通过新品推广挖掘出具有高价值可长期经营的用户?
营销策略与创意亮点:
营销策略:时尚频道魅力新妆,品牌形象震撼登场
创意亮点:
,整体包装:
创新而具有震撼力的表达形式强势登陆, 让时尚频道高端女性消费者耳目一新,心生向往。
,深度渗透:
多平台同时辅助推广,使目标受众对品牌与产品产生立体认知。
品牌身份:凤凰时尚频道包装
品牌故事:摩登周刊EDM推送
品牌表达:论坛频道软文渗透
品牌主张:主流频道硬广推广
执行过程:
1、时尚频道首页包装,尽显品牌优雅风度
深邃而富于质感的的蓝色为基调包容,跃动的金黄色DNA螺旋演绎新品科技概念,尽显高贵气质,搭载凤凰时尚的高品质媒体内容,两相呼应,耀眼夺目。
最大限度利用频道品牌展示空间,带来丰盛视觉享受,传递品牌独特气质内涵。
2、摩登周刊定向投放,核心受众精准营销
宣扬高贵品质生活的凤凰Modern Weekly与雅诗兰黛联手,从女性读者最为关注的抗衰老话题切入,以时尚专家观点解读产品功能,风格简洁,内容实用,加深用户对ANR产品的理解与认知,同时带动品牌好感度提升。
由于摩登周刊是用户自主订阅,定向投放,使得传播受众更加精准有效。
3、论坛频道公关软文,深度解读产品功效
凤凰时尚首页新闻支持,从更加专业的护肤角度介绍产品核心卖点及功效,让目标用户在不知不觉中在理念层次达成认同,同时产生兴趣和购买欲望。
4、全平台联合推广,品牌形象持续曝光
常规硬广推广,调动全站资源,品牌信息持续曝光,强化推广效果。
凤凰网推广频道位置:
凤凰首页、时尚频道、资讯频道、娱乐频道……
媒体表现:
凤凰时尚频道包装
摩登周刊EDM推送
论坛频道软文渗透
凤凰时尚首页新闻支持
主流频道硬广推广
凤凰首页顶部通栏
资讯首页扩展浮标
论坛首页焦点图
娱乐首页顶部通栏
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