郫县旅游形象定位.doc

郫县旅游形象定位
经典语录/
dlong

文化旅游是当代旅游的灵魂,我国的文化旅游发展日益迅速。河南是文化旅游资源大省,文化旅游较快发展,但是在发展的过程中存在一定的问题,如不解决将会与文化旅游强省失之交臂,比如文化旅游的内涵挖掘深度不够、缺乏开发的体验价值、不具有产业链的系统规模等等。
“郫”是古蜀历史上有确切记载的最早都邑。约公元前八世纪,朱提(今云南昭通)地区的部落首领杜宇率族人向北发展,辗转来到适合生存、发展的成都平原,经湔山一战推翻鱼凫王朝自立为蜀王,号称望帝,定都郫邑。鳖灵继位后,称丛帝,号开明,建立开明王朝,“袭都于郫”。公元前316年秦灭蜀,两年后在成都设蜀郡,下设郫县。这是郫县建制的开始,也是郫县在历史上有确切纪年的开端。郫县地处成都市西郊,历史悠久、资源丰富、交通便捷、气候宜人,是通往世界著名风景名胜区都江堰、青城山、黄龙和九寨沟的必经之路。如此的天时地利却无响彻世界的旅游景点,究其原因在于对自我和市场的认知不清,形象定位模糊,品牌缺失。本文在分析郫县旅游资源和客源市场的基础上,从文脉的角度出发,站在旅游开发的立场,做出郫县的旅游形象定位。
一、旅游资源分类分析
笔者根据郫县县志、郫县史迹集萃及相关文化丛书,结合郫县现有旅游开发状况,按照国家旅游资源分类标准(GB/T 18972-2003),基于旅游资源开发的角度对郫县旅游资源进行分类整理。详见下表:
从横向上看,同一基本类型旅游资源中旅游单体数量较为丰富,部分单体甚至有群集之势,如观光游憩河段、遗址遗迹等。同一类别的旅游资源数量较多,应适当对其进行分级管理,遴选出等级较高、开发价值较大的资源单体优先开发。从纵向上看,郫县旅游资源类型较为齐全。分类系统中共8大主类,31个亚类,155个基本类型,郫县主类有七个,%;亚类有17个,%。其中,自然资源较为单一,人文资源多样性较好。亚类自然资源5种,%,亚类人文资源12种,%.因而,郫县资源类型丰富,开发的产品多样,容易形成旅游产品体系。
二、郫县旅游市场调查
旅游发展在挖掘自身资源的同时,要注意市场的需求,对资源的开发与打造应当以市场为导向,以产品的多样化来满足市场的多样化,全面覆盖差异化的市场。郫县作为成都的卫星城市,其大多功能可以作为中心城区的配套,旅游的主要客源为成都客源市场,包括成都本地市场和中转市场。
。%,。照此,,将产生约43亿元的旅游收入。在中转市场上,2012年,;。,。
为了解客源市场中游客对郫县旅游形象的感知状况,笔者就此进行了问卷调查。有效问卷共143份,问卷受众范围较广,内容主要涉及以下几个方面:
(1)郫县的知名度:从样本得知,郫县知名度较大,基本做到广为人知。
(2)得知郫县的途径:郫县目前的名声传播主要是口头相传、网络传颂及其他的一些方式。目前,已逐渐兴起传统媒体与新媒体的结合,迈入形象传播的良好趋势。
(3)到访