OppO手机营销策划.doc

OppO 手机营销策划书
目录
一、前言………………………………………………………………………P2
二、内容提要…………………………………………………………………P2
三、环境分析…………………………………………………………………P3
(一)宏观环境分析…………………………………………………………P3
(二)微观环境分析…………………………………………………………P3
四、企业分析…………………………………………………………………P4
优势………………………………………………………………………P4
劣势………………………………………………………………………P6
机会………………………………………………………………………P6
………………………………………………………………………P7
五、营销提案…………………………………………………………………P8
六、媒体提案…………………………………………………………………P9
七、广告预算…………………………………………………………………P10
OppO 音乐手机营销策划书
一、前言
伴随着多功能手机在市场上的推广,音乐手机应运而生,成为成熟市场的新
生产物以及市场利润增长点,同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐, 而消费者对音乐手机的关注,在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而 OppO 作为手机行业的后来者,当然不会放过这样一个发展的机会,一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。
二、内容提要
OPPO(欧珀)是一家全球注册,集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业,公司主营手机、MP3/MP4播放器、DVD 播放机、LCD TV 等,产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。然而 OppO 在 2008 年 5 月正式推出手机产品,志在打造手机行业的一流品牌。OPPO 公司为广东东莞步步高公司在走向国际化路线中重点打造的子品牌,是一家致力于研发数码电子产品的公司。至今,OPPO 产品的销售覆盖全球,公司多元化、国际化经营已初具规模。 OPPO 致力于向消费者提供高端品质数码产品,公司凭借雄厚的自主研发能力,在品质表现上力求完美,在产品造型设计上力求时尚精美,在功能操作上力求简洁易用。致力于打造国际化的品牌形象, OPPO 的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。OPPO 品牌 2004 年开始策划,05 年正式投放市场,其广告以横空出世,强势杀入,品牌知名度在短时间内得到了提高。依托个性化的定位,产品得到了广泛的认可。但是如此受到追捧的品牌,对于大多数人来说,真正的出生却依旧模糊。其实 OPPO 背后真正的东家是广东步步高有限公司。它是一家致力于向消费者提供高品质数码产品的公司,OPPO 品牌全球注册,致力于打造国际化的品牌形象,目前主要有 MP3、 PMP、液晶电视等数码产品。 OPPO 品牌全球注册,公司凭借雄厚的自主研发能力,在产品造型设计上力求时尚精美,在功能上力求音质的完美和功能的多样化,功能操作上力求简洁易用,在品质表现上力求完美。对于追求现代生活方式的消费者,OPPO 可以提供比其他品牌更高品质,可炫耀的数字产品,