网络营销课程设计.doc

浙江工商大学信息学院
《网络营销》课程设计报告
课设名称: 《网络营销》策划
班级: 商务1101
学号:
姓名: 张怀平
指导教师: 毛郁欣


2012 年 6月
课程设计任务书
课程设计题目
设计起讫时间:2012-06-22-----2012-06-26
设计目的和要求:该设计是为电子商务专业学生在深入的学****网络营销策划的基础上展开实际调研和营销方案设计。通过综合运用网络营销的各种工具和方法完成对一个具体企业的网络营销分析和设计,使学生掌握网络营销的基本能力,培养学生理论应用于实际的初步能力。
设计主要内容:
(一)企业概述与网络营销环境分析
企业基本情况概述:企业所属行业、主要经营业务、目前经营状况
网络营销环境分析:主要竞争对手分析、网络市场分析
结合上面的分析,确定当前企业发展存在的主要问题和潜在的风险。最后,针对上面提出的问题,确定解决问题的思路。
(二)企业网站建设分析
可以结合下列元素对企业及其竞争对手(选择一个)的网站进行分析。
参考指标:
(1) 网站结构:





(2)网站内容:
1公司信息(地址电话传真邮编Email网管等) 有无
2产品或服务信息(最重要的内容) 有无
3用户服务信息(产品说明书在线问答使用常识等) 有无
4促销信息(优惠券下载有奖竞赛网络广告等) 有无
5销售信息(销售网络网上订购售后服务等) 有无
6公众信息(股权结构投资信息企业财务报告企业文化公关活动等) 有无
7其他能促进营销的信息有无
(3)网站功能:
1信息发布有无
2产品管理有无
3会员管理有无
4订单管理有无
5邮件列表有无
6论坛管理有无
7在线帮助有无
8站内检索有无
9广告功能有无
10在线调查有无
11流量统计有无
(4)网站可信度评价:
1网站信息可信
2网站导航方便
3信息来源明确
4网站内容经常更新
5网站介绍详细
6网站身份信息(地址电话Email网站所有者网站目的和使命等)
7财务支持机构明确
8其他机构批准证明有无
9其他机构奖励和证书有无
10公布个人信息保护声明并严格遵照执行
11广告信息和网站内容的明确区分
12详尽的顾客服务政策说明
(5)网站的用户满意度评价:
1信息有效性
2网页下载速度快
3网站简单易用,导航方便
4网站功能运行正常
5网站链接有效
6用户注册/退出方便
7保护个人信息
8无对用户造成滋扰的信息(如弹出的全屏广告)
(6)网站环境优化评价:
1有网站地图有无
2每个网页都有一个合适的标题
3 META标签中的关键词和网站描述存在,并且描述准确
4网站重要信息页面为静态网页有无
5网站链接有效有无
备注:在进行评价时,必须考虑到不同的企业定位和企业目标,其评价的具体项目的侧重点和标准是不同的,应该根据每个企业的具体情况区别对待。应该对网站评价指标分数偏低的项目进行细致地说明,这是下一步选择网络营销方法和工具的重要依据。
(三)企业网络营销现状及问题分析
企业的营销现状如何?(包括存在问题和不足)
当你完成了网站建设评价之后,你还需对企业网站的网站推广和搜索引擎排名进行评价。通过企业所在行业和主要产品为关键词,并利用如下工具可以大致了解企业网站的推广力度,从而为下一步提出完善意见提供依据。
网站排名与推广测量工具
1、Google链接广泛度检测器:直接在Google搜索栏中输入网站网址,查询收录的页面数。2、Google排名监测工具:(gle-)
3、相似页面检测工器:(ilar-page-)
4、Dance工具:(./seo-tools/google-dance-)
5、查询关键字使用频率工具:(http://inventory./d/searchinventory/suggestion)
6、网站排名、收录查询
7、中文网站排行TOP100 sites/
8、全球网站排行TOP500 sites
9、网站速度测试
10、ALEXA查询http://cn./
11、Whois信息查询
12、baidu关键词搜索量查询http://index./
13、google关键词搜索趋势查询nds?hl=
14、站长常用查询工具
(四)网络营销完善方案
为企业网站推广提出完善方案。
目录
第一章企业概述与网络营销环境分析 4
企业基本情况概述 4