康圣公司企业形象宣传策划书.doc

策
划
书
策划单位:康圣公司
2011年3月11日

前言
康圣公司是一家以经营饮料为主体的公司,随着社会经济的发展,企业之间的竞争日益激烈,企业形象宣传显得日益重要。在现代的市场经济中,企业形象是一种无形的资产和宝贵的财富。塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。现在,美国、日本和一些欧洲国家的企业都非常重视企业形象的设计和塑造。
良好的企业形象有助于企业产品占领市场,良好的企业形象可以得到公众的信赖,为企业的商品和服务创造出一种消费信心;良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力,企业形象所倡导的企业理念和企业价值观是企业的灵魂, 是企业经营的最高准则和员工共同的精神信仰与行动指南;良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件。由于市场需求不断地向高档化、名牌化发展,消费者越来越重,视名牌产品;良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力。
为了塑造一个良好的企业形象,康圣公司决定举办为期一年的企业形象宣传活动。希望公司全体员工积极参加企业形象宣传活动,为公司形象宣传做出自己的贡献。
主办单位:康圣公司
2011年3月11日
一、活动主题
康圣公司企业形象宣传
活动目的
为了树立良好的企业形象,推动企业的发展。
活动时间
2011年3月15日-2012年3月16日
宣传方式
(1)改善公司的环境和建筑物(办公室、营业场所、车间的外观及内部装璜)
(2)公司员工形象设计及礼仪培训
(3)公司网站和公司企业报设计及运用
(4) 制作企业宣传片和宣传册
(5)广告宣传(媒体、新闻报、广告牌)
(6) 公益活动
宣传活动流程
(一)改善公司内部的环境和建筑物
(1) 承办部门:行政部门
(2) 与装修公司签订合约
(3) 装修时间(3月15-4月15日期间的周末)
(4)各部门轮流装修,轮到的部门,行政部负责提前一周通知,轮到的装修部门派2名人员协助装修工作。
(5)活动经费
装修费用:100(元/人)*12(人)*8=9600元
装修材料费用:2000元
工作人员用餐费:14(人)*2*10*8=2240元
合计:人民币 13840元
公司员工形象设计及礼仪培训
活动开始时间:4月1日
员工统一着装
夏季:蓝色短袖
冬季:蓝色长袖和黑色外套
公司女员工不得披发,男员工不得留长发。
开设礼仪培训班:各部门轮流接受培训
培训时间:每周的周五、周六下午1:00-4:00
接受培训的部门和培训内容每周一公布于宣传栏
每个月的25日进行一次礼仪抽查。
(7)员工培训负责人:人力资源部经理
(8)培训经费
培训费用:300*48=14400(元)
材料费:2000元
实训费用:3000元
合计:人民币 19400元
公司网站和公司企业报的运用
(1)在公司网站创建留言板系统:运用于企业内部员工的交流,员工留言可以采用匿名制。
创建产品实时发布系统:运用于新产品的发布及产品类型、型号分类、产品具体信息介绍,并与会员系统相结合,强力推出在线订购系统产品发布实时更新,在线招商,合作代理,让每位员工都了解公司的各项业务。
在公司企业报上登本企业内部发生的文明的,积极的实事(每部门每月至少登一篇)
(4)公司网站负责人:科研部经理企业报负责人:副总经理秘书
(四)制作企业形象宣传片和宣传册
(1)承办部门:策划部
(2) 制作时间:4月份
(3)选定企业形象宣传片拍摄公司并与之签订合同
宣传片拍摄经费:10000元
(4)成立宣传册设计小组
(5)制作时间4、5月份
宣传册经费:10000元/2000份
(五)广告宣传
户外广告宣传—全面树立品牌形象,奠定基础
通过户外广告宣传树立品牌的形象,营造市场的影响力,增加消费者对康圣公司的认知,
(2) 地点选择:爱山广场是湖州市最为繁华的商业中心地带,每天人流量超过了其他地带,一向是湖州市的黄金地带。建议选择浙北大厦的楼顶作为康圣公司的品牌形象广告地点,距同类竞争公司的户外广告不远,能从广告形式和广告主题上超越其他公司。
(3) 广告形式:高精度的电脑喷绘,灯光采用外置灯光。精美的广告画面能有力的冲击消费者的视觉系统,吸引消费者的注意力,增加对康圣公司形象记忆。
(4) 广告主题:品牌形象广告,重点诉求康圣公司的整体形象的信息。
(5) 广告面积:336平方米,巨大的广告形象能加大消费者对康圣公司的记忆力度,强化品牌的形象。
(6) 广告费用:50万元/年
(7) 效果评估:合理的地点选择加上巨大的广告形象,形成了强烈的品牌诉求力度,在行业内和消费者中,树立了康圣公司的形象。
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