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宁夏红枸杞酒广告策划案.doc


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文档列表 文档介绍
产品名称:宁夏红枸杞酒
姓名:xx
专业:江农大汉语言文学091班
班级:091班
自己做的作业,供大家参考
目录
前言………………………………………………………………………………1
市场分析…………………………………………………………………………1
环境分析………………………………………………………………………2
市场竞争………………………………………………………………………3
产品分析………………………………………………………………………3
消费者分析……………………………………………………………………4
企业的SWOT分析…………………………………………………………… 5
广告策略…………………………………………………………………………5
广告目标………………………………………………………………………5
广告定位………………………………………………………………………5
广告创意………………………………………………………………………5
广告媒体策略…………………………………………………………………6
广告费用……………………………………………………………………… 6
广告效果…………………………………………………………………………7
(一)认同度……………………………………………………………………… 7
(二)影响力………………………………………………………………………8
(三)喜好度……………………………………………………………………… 8
(四)广告引发的购买…………………………………………………………… 8

宁夏红枸杞酒的广告策划案
一、前言
在现在的消费市场上,保健酒十分活跃。在过年过节的或走亲戚的时候人们总愿意带上保健品。因此,作为保健酒之一的枸杞酒具有广大的市场潜力。本次广告主要是为了扩大“宁夏红枸杞酒”的知名度,吸引具有消费能力的各个阶层的人。
消费者大多都到各个商场购买过保健酒,但对市场上的各类保健酒了解并不是很多。商家的宣传力度和价格成为了消费者选择的首要消费衡量标准。这次广告的目的是:如何在各种各样的保健酒中提升“宁夏红枸杞酒”的知名度;提高消费大众对其的依赖,让其成为消费者购买保健酒是的首选;如何介绍枸杞酒的好处和保健作用,让大众易于理解并接受。努力打造宁夏红枸杞酒的市场。
二、市场分析
企业背景
宁夏红枸杞产业集团公司,是国家级农业产业化重点龙头企业,自治区重点扶持的优势骨干企业之一,“宁夏红”以其卓越的品质,面向全国的销售网络,完善的售后服务,现代化的管理模式,创新的经营理念,坚定的市场开拓和持久的商业信誉,塑造了良好的品牌和企业形象。
2007年宁夏红已成为“中国名牌”, 宁夏红商标成功注册并获得中国驰名商标称号,宁夏红通过GMP认证审核。2008年宁夏红枸杞酒的生产方法获得国家专利金奖。使产品质量管理水平与国际接轨,使公司持续保持在同行业领先地位。
宁夏红集团始终坚持‘勤、诚、智、信’的经营理念,通过自主创新,坚持以科技打造品牌,先后通过了IS09001质量体认证、IS014001环境体系认证、P认证、QS质量安全认证和绿色食品A级认证;在国内、在行业内首创枸杞鲜汁低温浓醪发酵技术,自主研发了全自动枸杞鲜果清洗榨汁生产线,首创枸杞干果氮气保鲜技术,创新枸杞果酒无菌冷灌装技术,创新枸杞白兰地技术,形成了完整的自主知识产权的技术体系。
面对振兴枸杞产业的历史责任和历史使命,宁夏红将以市场为导向,发挥农业产业化龙头企业的带动作用,通过打造世界枸杞之都,打造枸杞产业链,打造世界枸杞第一品牌,让枸杞成为世界的朝阳产业,健康产业,让宁夏枸杞走出中国,走向世界。
(一)环境分析
世界枸杞在中国,中国枸杞在宁夏。宁夏红枸杞产业集团有限公司依托“中国枸杞之乡”得天独厚的枸杞资源优势,因此,以宁夏枸杞为原材料的宁夏红在市场上更具文化魅力与竞争力。2000—2009年,我国营养保健品行业年均增速均超过两位数。2010年中国营养保健品行业增速超过20%.据发达国家的经验,当一个国家人均GDP达到1500美元到3000美元之间时,营养保健品产业就会崛起。中山大学公关营销专家林景新表示,目前中国GDP已超过3600美元,迈入中等收入国家行列,让中国营养保健品进入高速成长期。而宁夏红枸杞酒企业带动了当地农民走农业发展之路。
(二)市场竞争
我公司坐落在枸杞盛产之地,对枸杞酒酿造原料的数量和质量有一定的保障。在文化背景和资源竞争中占有一定的优势。随着经济的高速发展,人们对自己身体健康越来越重视,保健品发展急速增长。枸杞是我国独特的药食两用的植物资源,其药用价值可以追溯到2500年前。所以这方面也具有优势。在者,我公司发张日益成熟,在保健酒行业

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  • 上传人zgs35866
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  • 时间2015-05-31