中国自主品牌汽车发展战略探讨..pdf

第期总第期
5 115 山东财政学院学报 No. 5 Vol. 115
年月
2011 9 JOURNAL OF SHANDONG UNIVERSITY OF FINANCE Sep 2011
中国自主品牌汽车发展战略探讨
杜春霞
�山东财经大学工商管理学院,山东济南 250014�
摘要�伴随着经济危机的发展,全球汽车市场发生了深刻变化。中国自主品牌汽车不仅面对着
巨大的挑战,而且有了更多的机遇。通过对自主品牌汽车进行 SWOT 分析,分别从市场、技术、品牌
和服务四方面提出自主品牌汽车的发展战略。
关键词�自主品牌�汽车品牌� SWOT 分析�发展战略
中图分类号� F407. 424 文献标识码� A 文章编号� 1008 - 2670� 2011� 05 - 0054 - 07
一、引言
自主汽车品牌是指在拥有自主知识产权的前提下,通过自主开发,在消费者心目中形成独有特征,并能有
,
效促进消费者的汽车品牌忠诚的符号、形象或设计。自 2002 年起中国汽车市场经过了连续 10 年的高速增
, ,
长年均增长率保持在 15% 左右目前中国已经成为世界第三大汽车生产国和第一大汽车消费国。而在中国
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汽车市场快速发展的过程中我国自主品牌汽车企业扮演了“鲶鱼”的角色自 2001 年起以奇瑞、吉利、华晨
和比亚迪等为代表的民族汽车工业成为市场的一股新兴力量,与合资品牌展开了激烈的竞争,促进了中国汽
车市场在消费规模、发展速度、管理模式、竞争形态等方面的快速升级。面对着汽车市场的日益火爆和合资汽
车及进口汽车的压力,中国自主品牌汽车只有清楚地看到机遇和挑战,做好中长期的战略规划才能提高自身
竞争力。
二、中国自主品牌汽车发展的优势与劣势
�一�竞争优势
1. 高性价比
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高性价比是自主品牌汽车最大的优势更是自主车型特点的代名词。因为相比同级别的合资车型自主
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车型的优点主要是价格便宜、配置丰富、保养成本低尤其在微型经济轿车中自主品牌拥有较好的口碑。以
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比亚迪为例旗下 F3 上市后销量很快超过 10 万辆成为销量增速最快的汽车这一成绩就得益于其超高的性
价比。
2. 拥有较稳定的市场份额
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自主品牌汽车经过多年的发展已经拥有了一定的市场份额成为中国汽车市场上的重要力量。汽车各
收稿日期� 2011 - 06 - 15
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作者简介�杜春霞 1978 - 女山东成武人山东财经大学工商管理学院讲师研究方向市场营销和物流管理。
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第 5 期杜春霞中国自主品牌汽车发展战略探讨
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系别车型比重变化由图中可窥见端倪见图 1 。2010 年自主品牌汽车销售 949. 43 万辆市场份额同比提高
1. 5 个百分点。较排名第二的日系车高出 8 个百分点。
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2010 年从轿车主要生产企业来看排名前十位的
轿车生产企业见图 2。这其中奇瑞、吉利、比亚迪均属
于自主品牌汽车的代表型企业。尤其是奇瑞成功卫冕
,
了中系汽车领军企业的形象和地位取得了连续 10 年
自主品牌销量第一、连续 8 年成为中国最大的乘用车