高速列车媒体介绍-博恩传播.ppt

覆盖22个省市地区
以北上广深为中心
串联四大经济圈
高动线路资源简介
博恩传播独家拥有北京铁路局、广州铁路局、济南铁路局全部共349组高铁动车,拥有440条线路,覆盖95%高铁同行城市,是
中国最大的高铁媒体公司
注释:数据均来源于尼尔森公司2013年提供的《中国列车平面媒体调研分析报告》。

2013年,全路动车组列车每组平均定员650人,每组每天运送旅客约1480人次,共计运送旅客7亿人次
2013年,全路既有空调列车每列平均定员1200人,平均每列每天运送约2490人次,共计运送旅客10亿人次
动车锁定高端人群:动车受众是一群极具营销价值的高学历、高收入和高消费力的人群。%,,8000元以上的人群占总体的69%。
动车人群具有高决策权和高消费力:对购买的决定有影响力的比值占总体的84%,作为购买决策者身份出现的比例占到了42%,说明动车人群,对金钱有一定的支配权和控制力。
商务人士成为非假日动车主力军:动车乘客主要以公务、商务出差为主,%,动车以比长途汽车舒适快捷、比飞机经济实惠的优势,赢得了众多商务人士青睐的。
动车人群对旅游抱有积极态度:%,%。
注释:数据均来源于尼尔森公司2013年提供的《中国列车平面媒体调研分析报告》。
高铁客流的爆发性增长,使高铁聚集了大量高端商旅人群,成为广告主不可忽视的品牌传播阵地。
强势媒体准确到达
高保障的到达频次和到达率
动车平面媒体可以向乘客反复传递广告信息,达到深度记忆的效果,从而刺激受众的潜在购买意识。
动车平面媒体的深度影响
动车人群主要以商务精英为主,在家庭中是主要的决策者,其不菲的收入和金钱的自主控制力,都为动车具有的高营销价值加分不少。动车的高效到达率和到达频次,也为广告主的投资前景提供了良好保障,其优质高效的广告投放效果,势必将为品牌的营销提供更广阔的平台。
封闭空间强制到达
5
100%有效到达企业标识及广告画面全面分布在车箱内外的各个显要位置,精准覆盖高铁受众群体
360°媒体呈现封闭空间内,各种平面媒体+语音两大媒体的强制到达率,在乘车过程中长时间深度影响受众
媒体一:外车门玻璃贴
媒体形式
媒体二:车厢内LED信息屏
媒体三:列车广播
媒体四:枕片
媒体五:桌贴
媒体六:海报
媒体七:行李架彩贴
列车广告的“第一眼媒体”,位于高铁车厢所有车门的正上方,覆盖全部高铁旅客
用于整个列车的广告冠名,如“博恩号”,强势彰显企业实力
媒体一:
外车门玻璃贴媒体
媒体一:外车门玻璃贴媒体
位于所有高铁车厢内全部自动门的正上方,覆盖全部高铁旅客
用于整个列车的广告冠名,如“博恩号”,充分彰显企业品牌
媒体二:
车厢内LED
信息屏媒体
媒体名称
媒体位置
车厢号
媒体尺寸
数量或内容
车厢内LED信息屏
车厢两端
1-8号/1-16号
10字以内
2/节
媒体二:车厢内LED信息屏媒体