中国好声音的推广策略分析 中国.doc

中国好声音的推广策略分析中国
中国好声音的推广策略分析
中国好声音在浙江卫视推出之后的反响已经得到广泛的认可,
甚至它的影响力超过了芒果台
当年快乐女声的势头。
丁一设计分析认为,
它之所以有影响力,
和它采用的推广策略很有关
系。
从模式上看,
中国好声音和在国外的好声音模式是完全一样的,
这个模式甚至被注册成了专
利,不允许别人复制。首先‘好声音’这个点的切入是经过研究的,好声音注重声音本身,
并以声音本身为起点,来引爆一系列连锁反应。
首先是现场,
这个模式会产生意外感,
这个意外感的产生来自评委的转身,
而评委的意外感
来自对声色想象的错位,
这种意外感强烈增加了评委和学员,
评委和评委见的互动,
在现场,
主持人出身的
庾澄庆制造的活泼,
刘欢制造的沉稳和感性,
那英制造的豪爽,
杨坤制造的幽默,
以及少华制造的
rap
念白,
都给这台节目本身添加了很多有趣的调味品,整个现场的轻松,评委
的无架子,歌手高质量的演唱,是这台节目的基本保证,关键还是,这个选秀,是剪辑版精选选
秀,
它节约了我们很多浪费在不上档次歌手的时间上面,让这个节目显示出高质量的印象,实在
是很聪明的招数,在第一第二期的歌手里面,唱功了得的人,其实都当作驻唱,在上海,在成都
再北京,
比如平安当作上海新天地
ark
的驻唱,王韵一当作左小诅咒的伴唱,但也有一些非常例
外的惊喜,
张玮只参加过好声音此前的另外一个选秀,
但他的声线和气质是里面非常出类拔萃的,
评委转身产生的意外和共鸣非常强,正如评委所说,
他这种类型在舞台上的能力是很大的,中国
好声音利用这些天然的优势,采用几个办法来扩大影响
1
.
好声音网站建设
好声音建立一个网站,
把每一期的歌手的视频分别作剪辑,
划分栏目放上去,
从栏目划分看,
分为新闻,团队,学员,视频,图片,音乐,互动,专题,音乐下载。新闻是好声音最新的
动态,团队是一个面,一四个评委团队为主线,覆盖这些入选学员,学员:放上所有的学员
列表,根据第几期和字母排行列出,方便检索,这是点,视频:花絮内容,满足那些想了解
更多所谓内幕的人的***欲望,
图片:
其实这个栏目,
除了花絮图片外,
丁一设计分析认为,
应该是以海报和屏幕保护图为主,是面的做法,音乐:满足那些想在线听音乐的人的需求
,
这是点,互动,满足那些希望参与的人,并以视频为主来吸引参与,这是面的做法。。这些
划分的好处,是满足了不同人需求,几乎每个栏目都有在线收集潜在歌手的交互操作,这些
主动参与的人,又由另外的渠道了解到好声音而燃起热情。这些渠道就是“社交媒体,视频
网站和户外广告。
2
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社交媒体
社交媒体新浪微博,好声音建立了两个微博帐号,通过这两个帐号,及时发布信息,新闻
,
这些微博能快速聚集人气,主要的通过口碑传播,而好声音微博更新频率还是很快的,这就
保证了微博的吸引力,通过微博,把网站,花絮,线下推广串联起来,非常及时的让人了解
到好声音每一步的举措。社交媒体上因为好声音和好声音微博,会产生更多的调侃,模仿
,
和讨论,这些像病毒一样的传播方式,反过来又影响到原本对好声音不了解的人的好奇,最
后他们会好奇的去等每