OPPO音乐手机电视广告效果调研报告.doc

音乐手机
电视广告效果
调研报告
目录
一、调研背景························2
二、调研目的························2
三、调研对象························3
四、调研方法························3
·调查内容和方法
·调研时间和地点
五、数据分析························4
·广告效果基本情况分析
·广告印象契合度效果分析
·广告声画语言效果分析
六、小组小结························13
·存在的不足与问题
·对策及建议
七、调查问卷附录·····················14
一、调研背景
伴随多功能手机在市场上的推广,音乐手机应运而生。自第一部音乐手机三星SGH-M188问世后,诺基亚xm系列和索爱Walkman系列等也相继出现在各大手机卖场,音乐手机成为市场新宠,消费者对音乐手机的关注度也越来越高。2008年,OPPO公司以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后,也应运推出了以完美音质为主打优势的音乐手机,其包含real me和Ulike style两个系列。在竞争如此激烈的状态下,塑造品牌形象,打造品牌个性是生存发展下去的关键,在各大媒体尤其电视媒体上大量投放广告则是一个重要的手段。oppo音乐手机当然也不例外。于是2008年开始,观众在湖南卫视,央视,浙江、江苏等卫视时常可以看到oppo音乐手机的身影。
oppo的广告从来都是以清新脱俗,时尚新颖为主题元素,“韩味”OPPO的横空出世并不是偶然。配合整个营销计划,从产品定位、价格、外观设计到广告传播、渠道设立,都体现出了“别有用心”。其完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。
那么,投放广告后,oppo音乐手机在受众心目中的形象到底如何?要找到答案,测量其广告效果尤其电视广告效果十分必要。
据专业调查显示,音乐手机的消费者中最多的是年轻白领,为34%,而仅屈其下的是在读大学生,占了24%,那么大学生中音乐手机的潜在消费者数量之可观,就可想而知。因而,把调查对象定为大学生不仅可行性强,而且意义也比较重大
二、调研目的
本次调查的目的是针对目标消费群对广告的接触、印象认知、态度改变及购买意向等内容,对oppo音乐手机投放的电视广告进行广告传播的有效性研究,以评估广告活动是否取得了预期的效果,以便为oppo音乐手机下一季的广告策略,广告表现,广告投放,广告改进提供第一手的参考资料。同时,搜集一些消费者资料,为新市场的推广研究打下基础。为oppo音乐手机今后的经营与广告战略提供更可靠的依据,使oppo音乐手机进一步提高美誉度,提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。
三、调研对象
本次调查的对象为在校大学生,由于我们时间和空间等条件的限制,以本校桂林理工大学的学生为主要的调查对象,并辅以附近及其他高校的大学生来做调查。本次调查对象共200个,为随机抽样调查,最终男女比例分别为56%和44%。
四、调研方法
调查内容:
了解品牌知名度(提示知名度)
了解广告接触率(是否知道该品牌广告和接触的频率)
了解广告的理解程度(包含回忆程度和解读程度)
了解广告传播的信息与产品定位的吻合度(看广告后的感觉)
了解美誉度(是否喜欢看该品牌广告和认同度)
了解广告印象和广告引起的购买行为
搜集一些受众资料(性别和广告类型偏好)
调查方法:
采用问卷形式,以问卷调查法为主要的搜集资料方法,进行定量分析。纸质发放问卷或网上以word文档发放(考虑到方便接下来的数据录入)。
通过百度、SOSO等搜索引擎寻找相关数据资料。
与相关促销人员交流,小组讨论。
调查时间:
2011年6月15日至6月30日
调查地点:
桂林理工大学
五、数据分析
经过数据整合分析和小组讨论后,我们决定将调查数据结果分为三个大模块来进行具体的、有针对性的、突出重点的分析,以方便最后能快速而有效地归纳总结。现在,分别来看详细的数据分析:
(一)oppo电视广告效果基本情况分析

从这次调查来看,oppo音乐手机在大学生中的品牌知名度较高,高达97%,但他们中使用过oppo音乐手机的却仅占11%。如以下饼图所示:
调查还显示,oppo电视广告的接触率也很高,竟高达99%。尽管每天都能观看到oppo音乐手机电视广告的受众仅为8%,但每周都能看到其广告的百分比是34%,数据已经相当可观。每个月能看到的累积比率占64%,说明广告投放后,定期接触率比较高。情况如表格所示:
广告接触率
频率
百分比