网络营销策略分析探讨（毕业设计论文doc）.doc

摘要
网络营销是营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合。以电子信息为基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称,它是直接市场营销的最新形式。
随着世界的不断发展我国网络技术的不断提高,更多的企业的已经加入互联网,并涉及网络营销,其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍,计算机行业占34%通讯行业为23%。金融行业为11%,其他为32%,但是我国企业网络营销存在着基础设施相对落后,网络安全问题突出以及地区发展不平衡等问题。
关键词:计算机网络技术;网络基本设施;产品策略;价格策略;网络安全
目录
绪论 1
第1章网络营销介绍 3
第2章网络营销的现状 5
6
6
网络营销的优势与弊端 7
第3章网络营销的特点 8
时域性 8
富媒体 8
交互式 8
个性化 8
成长性 9
整合性 9
超前性 9
高效性 9
经济性 9
技术性 9
第4章网络营销分类 11
以服务的对象不同分类 11
以应用范围划分 11
以按具体推广方式分类 12
企业营销分类 12
第5章网络营销的战略分析 13
网络营销产生的分析 13
网络营销基本特征的分析 13
网络营销竞争优势的分析 14
网络营销竞争原则的分析 15
网络营销竞争战略的分析 16
网络营销战略实施与控制的分析 16
网络营销经济学原理的分析 17
第6章网络营销策略 18
网上折价促销 18
网上赠品促销 18
网上抽奖促销 18
积分促销 18
搜索引擎营销 19
第7章网络营销策划 20
第8章网络营销常用方法 21
搜索引擎营销 21
交换链接 21
网络广告 21
信息发布 22
博客营销 22
个性化营销 22
会员制营销 22
网上商店 22
病毒性营销 23
网络视频营销 23
论坛营销 23
网络营销联盟 24
竞价推广 24
电子书营销 24
事件营销 24
视频营销 25
品牌营销 25
整合营销 25
IM工具营销 25
第9章网络营销的技巧 26
第10章网络营销方案指定步骤 27
营销方案制定思路 27
网络营销计划 27
现今网络营销工具 27
结论 29
致谢 30
参考文献 31
绪论
进入21世纪,为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛的应用,世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天,我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代,企业利用互联网有效展开网络营销活动,寻找新的商机,已成为一种必然的选择。网络营销是借助于互联网技术来实现一定营销目标的新型营销方式,由于它具有传播范围广、速度快、不受时空限制、成本低等特点,越来越多的企业意识到了通过互联网营销实现宣传自己、发布信息、开拓业务、提升品牌的重要性。随着互联网的飞速发展,基础设施水平逐步提升、网民数量快速增长(据中国互联网络发展状况第23次统计报告,)、人们对网络的日益依赖、网络营销的应用成本日益降低,这些都为中小企业发展网络营销战略创造条件。以往只有实力强大的大公司参与的网络营销领域,现在更多的中小企业也可以低成本涉足。网络营销正在改变着传统的营销方式,对中小企业的发展带来重大的机遇和商机。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手造网上经营环境的各种活动,包括树立网络品牌,开拓产品或服务市场,发布企业信息,提供技术支持,进行网上市场调研等活动。企业通过互联网捕捉信息,创造商机,让网上经营活动的整体效益最大化。随着网络经济对传统经济的不断渗透,利用网络进行营销正成为一种潮流和企业在互联网时代的一种基本生存方式,被越来越多的企业特别是中小企业视为未来赢得竞争优势的途径和手段,网络营销成为企业寻求市场营销新思路的突破口。随着网络技术的日渐成熟,互联网已成为日常工作生活中必不可少的工具,网络营销在近10年的营销界中成为受追捧的营销理念,也给竞争激烈的中小企业带来了新的机遇和挑战。大型企业在资金、品牌等方面有其特有的优势,能够拥有更多的机会,