(硕士论文)网络商店与实体商店销售竞争研究.pdf

独创性声明

本人郑重声明:今所呈交的《网络商店与实体商店销售竞争研究》
论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所
知,文中除了特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经
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作者签名: 日期: 年月日




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作者签名: 导师签名: 日期: 年月日
首都经济贸易大学硕士学位论文网络商店与实体商店销售竞争研究
摘要
本文抓住消费者对于实体商店与网络商店购买商品支付不同成本的权衡,即在实
体商店购物需要支付交通成本,而网络购物需要支付搜寻成本的行为特点,基于 Salop
(1979)[1]的圆形城市分析框架进行数理建模,对网络商店与实体商店的策略竞争与
社会福利进行考察。
从消费者角度而言,一方面,到实体商店购物的远近距离不尽相同;另一方面,
尽管网络购物足不出户,没有空间位置上的约束,但必须同时面对众多网络商店进行
商品信息搜寻。因此,论文把实体商店的空间位置抽象为圆形城市上的一个点,把网
络商店的空间位置抽象为圆形城市的圆心或者圆形城市的同心圆,既满足了消费者到
实体商店的空间差异,也保证网络商店信息可以同时到达每位消费者的特点。
通过研究发现:如果在圆形城市上,有 n 家实体商店,消费者均匀分布其间。对
于每个消费者来说,都有相邻的两家实体商店和网络商店可供选择。市场竞争的长期
结果是,超额利润会导致不断有实体商店进入,实体商店之间的距离短,产品差别化
程度低,每两家实体商店之间的消费者都有可能成为这两家实体商店和网络商店争夺
的目标。当网络商店进入市场以后,消费者福利增加。在市场需求不变的前提下,生
产者剩余降低,社会总福利大小变化取决于网络商店建设所需要投入的固定成本。
本文前两章为引言和综述;第三章给出了实体商店与网络商店的价格竞争市场均
衡,第四章讨论了各家商店是如何通过广告手段影响需求曲线,并达到新的竞争均衡
的;第五章主要分析实体商店与网络商店策略竞争的社会福利变化情况;第六章给出
政策建议。






主题词:网络商店实体商店竞争社会福利
I
首都经济贸易大学硕士学位论文网络商店与实体商店销售竞争研究
Abstract
Consumer will balance costs when they shopping, for a consumer has to pay
transport cost if he wants to buy goods in a traditional store, and to pay search cost buying
in an online store. This paper set up a mathematical model to analyzes petition and
the social welfare between an online store and traditional stores, based on the circular city
model of Salop (1979) [1].
From consumer’s perspective, for one thing, the distance is different when consumer
facing different traditional stores. For another thing, online store is more convenient
because the dealing could pleted at home which has no constraint of geography
location, but consumers have to pay search costs when they choose goods in different
online stores. Therefore, this paper further assumes that the traditional stores exist on the
circ