零售国际化中经营技能转移和本土化研究——以中国市场“家乐福”为例.pdf

摘要中国零售市场是一个庞大而广阔的市场,消费人口众多,零售企业聚集,市场前跨国零售企业中,家乐福以其本土化的经营模式傲视群雄,可以说在经营技能国际转景广阔。随着经济全球化和零售国际化进程的加快,越来越多的国际知名零售商进驻中国并开启了新一轮的地域扩张和资本集聚,而零售经营技能的国际转移和本土化的经营模式恰恰是零售企业国际化的核心,决定了现实绩效和发展方向。在众多成功的移的过程中,家乐福将标准化与适应性有机结合、协调互动,最大限度地发挥其功效。本文共分六个部分。第一部分是包括研究背景、目的、方法及创新点在内的引言;第二部分是零售国际化相关理论综述,介绍零售国际化的内涵,并梳理国内外相关的理论研究;第三部分是家乐福的国际化进程,介绍家乐福国际化的动因、路径及在零售界的发展现状;第四部分是家乐福在中国市场的经营技能转移和本土化战略,是论文的主要部分;第五部分是家乐福的经验对我国本土企业的启示;最后一部分是结论,是对整篇文章的高度概括。本文的创新点在于将零售国际化过程划分为四个阶段,以家乐福的经营技能国际转移和本土化战略作为核心研究内容,抓住家乐福标准化因素的特点与适应性调整的互动过程进行阐述,挖掘核心战略要素在本土化过程中的成功运用,并且运用比较研究的方法突出经营差异,为中国零售企业走向国际市场提供经验和借鉴。关键字:零售国际化经营技能国际转移本土化家乐福首都经济贸易大学硕士学位论文零售国际化中经营技能转移及本土化研究
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目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..............⋯.............................................目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯浴研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究目的及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯本文特色及创新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯零售国际化相关理论综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..零售国际化概念界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..零售国际化相关研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...<.〗帷家乐福的国际化进程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..家乐福国际化的动因及路径⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.家乐福国际化的现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.家乐福在中国市场的经营技能转移及本土化战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯家乐福进入中国的动因及路径⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..家乐福在中国的经营现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯家乐福经营技能转移过程及本土化战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯零售业态系统的本土化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.唐饭┯.〗帷家乐福对我国本土零售企业国际化的启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯我国零售企业国际化的现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.我国零售企业国际化面临的问题⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯..獠渴谐』肪程跫内部经营管理水平⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.家乐福的经验对我国零售企业国际化的启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...≡.⒏咝У纳唐废低场首都经济贸易大学硕士学位论文零售国际化中经营技能转移及本土化研究.
崧邸致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.在学期间发表的学术论文及研究成果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.首都经济贸易大学硕士学位论文零售国际化中经营技能转移及本土化研究
研究背景研究目的及意义旨随着经济全球化进程的加快,越来越多的企业开始加入到国际竞争的大潮中来,界和实业界研究的重点,越来越多的理论者和实践者把更多的目光投到技能的转移和本土化战略的实施上。可以发现,牢牢把握住技能转移的有效性和本土化战略的适应特别选取家乐福在中国零售市场的表现,深入分析其经营技能转移的过程和本土化的国际化的全面发展,进入模式也相对自由,上升空间相对广阔。沃尔玛、家乐福、特营技能转移中的非适应性,本土化的战略改造高潮迭起。在外资争夺资源、抢占市场跨国零售巨头引领起新一轮的资源革命,零售国际化问题正日渐成为跨国零售企业争论的焦点。在积极寻求海外扩张的同时,人们也在思考着如何更好地利用资源、开拓市场,提高自身的核心竞争能力。近年来,随着理论和实践的深入,零售经营技能的国际转移和本土化问题是理论性是零售企业跨国发展成功的关键。随着中国这一新兴市场的逐步开放和迅速成长,跨国零售企业把中国作为其实施国际化战略的重要目标市场,面对中国市场环境的特殊性和中国消费者需求的多样性,跨国零售企业不得不对原来成熟的标准化行为加以调整,转