益达广告对消费者心理的影响分析.docx

益达广告对消费者心理的影响周园1254110203市营2班绪论摘要市场分析发现问题分析问题六、解决问题总结问题绪论随着我国人均消费水平的不断提高,口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。目前,木糖醇口香糖的诗词需求增大,作为箭牌属下的高端口香糖品牌,益达一贯以时尚、健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场,益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。有了益达不断的创新,口香糖不再仅仅是清新口气的工具,而成为保持口腔清洁的健康****惯。在竞争日益加剧的现今社会,为了巩固一大在市场上的地位,益达采取了多种手段,其中,益达深知现代广告业的发展及影响远远超越了人们的想象。一些优质的广告,会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望,以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品,会让你容易让产品在同党行列中凸显出来,使之赋予时尚、潮流等新名片,这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。所以一大为口香糖产品做了大量的广告投入。而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著,为了深层了解益达广告策划及其对消费者心里的影响,我做了如下分析。摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开,在综合了市场形势与当前状况之后,对口香糖行业,消费者,益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结,并对广告的策划进行了分析,旨在深层分析益达口香糖的广告策划的不足之处加以分析并提出自己的解决方案。三、市场分析(一)行业分析:近年来,木糖醇口香糖销售市场持续走俏,销售额近年累计增长500%,各个品牌竞争激烈,纷纷推出不同产品系列打开是从,木糖醇口香糖市场迅速发展。同时消费者的消费意识转变明显,逐渐由基本消费转向享受和健康消费。随着人们生活水平的日益提高,原本只是休闲食品的口香糖,正在从口味性向功能型和机能型发展,大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性,特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。木糖醇是一种天然甜味剂,具有与砂糖相近的甜度而且和住呀菌结合不产生酸性物质,并能消耗蛀牙菌自身的能量,达到防蛀护齿的作用。如今,在国际范围内,木糖醇无糖产品已成为口香糖发展的主要方向。(二)消费者分析:益达的消费者主要是具有以下特征的年轻人:消费观念开放独立,追求个性;喜欢新潮时尚,个性的彰显,乐于尝试新鲜事物;不单纯追求“口腔清洁,保护牙齿”,而是在空虚无聊时就会想到嚼口香糖。(三)产品分析益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖,并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在美国,益达目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。此外,益达还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。益达木糖醇可以清新口气还能预防蛀牙,口味分类众多,包装分集合理。目前行销中国市场上的“益达”口香糖产品包括:益达木糖醇无糖口香糖:冰凉薄荷口味、清爽草莓口味香浓蜜瓜口味、香橙薄荷口味:益达条装无糖口香糖:薄荷口味、蓝莓口味柠檬口味、清爽西瓜口味:益达草本精华木糖醇无糖口香糖:罗汉果·菊花·金银花口味:益达洁白无糖口香糖:薄荷口味、柠檬香梨口味。在如今广大年轻人眼里,“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词;由于所拍广告戏剧化,像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛支持;益达甜甜淡淡的味道,像