周杰伦济南演唱会广告媒体运作及活动策划方案.doc

周杰伦济南演唱会媒体广告及活动策划方案
周杰伦济南演唱会媒体广告及活动策划方案
方案概述:
1、时间:周杰伦济南演唱会的媒体及活动宣传时间上分为三个阶段:
启动阶段——活动启动及预售票宣传阶段(12月中旬至1月下旬)
升温阶段——策划活动宣传阶段(2月份至3月份)
高潮阶段——演唱会宣传阶段(4月份到5月初)
2、媒体:周杰伦济南演唱会的媒体宣传将包括:电视、报纸、杂志、网络、广播、楼宇液晶电视、户外灯箱、海报等。是全方位、立体化的广告攻势。
3、活动周杰伦济南演唱会的活动策划具体有:
山东各地市JAY歌迷济南见面会;
“寻找周杰伦”驻济高校巡回路演及模仿秀大赛;
山东移动M-zone人赠票活动;
美特斯邦威购物赠票活动;
优乐美奶茶抽奖赠票活动;
周杰伦济南演唱会启动及预售票启动仪式;
周杰伦济南演唱会媒体广告及活动策划:
启动阶段——活动启动及预售票宣传阶段:
12月中旬~~1月中旬
一、媒体广告及活动策划目的:
1、群体告知,以最大的广告投放量、多形式的广告方式及各种与周杰伦演唱会相关的推广活动,来达到群体告知的目的。使周杰伦济南演唱会成为大众的主要话题之一。
2、为演唱会门票的预售工作做好充分的广告宣传,促进预售门票的销售工作。
二、广告投放媒体(版面及次数待定):
报纸广告:济南时报、齐鲁晚报、山东商报等
电视广告:济南影视、齐鲁电视台等
广播广告:、
网络广告:sina微薄、豆瓣小组、人人热门话题等
海报:
活动策划:
周杰伦演唱会预售启动仪式
济南Jay歌迷第一次见面会
“寻找周杰伦”驻济高校巡回路演及模仿秀大赛海选
美特斯邦威购冬装赠周杰伦济南演唱会门票活动
升温阶段——策划活动宣传阶段
2月份~~3月份
一、媒体广告及活动策划目的:
1、增加知晓人数,进一步提高周杰伦济南演唱会的知晓率。
2、不断加深此次演唱会的炒作效果,通过活动使本次演唱会一直维持高度的热点状态。
二、广告投放媒体:
在原有广告投放的基础上加入楼宇液晶电视广告、写字楼海报、沿街围挡海报、公交站牌LED灯箱广告、出租车后窗LED灯箱广告。
三、活动策划:
1、“寻找周杰伦”驻济高校巡回路演及模仿秀海选晋级选手进10强比赛
2、山东移动动感地带M-zone人赠票活动
3、购买优乐美奶茶参加抽奖赠票活动
高潮阶段——演唱会宣传阶段
4月份
一、媒体广告及活动策划目的:
2、为即将开始的周杰伦济南演唱会预热,把演唱会这个时间包装、打造成全年的济南盛会,占据这一个月整个泉城的舆论焦点。
3、促进门票的最终销售
二、广告投放媒体:
在之前广告宣传的基础上重新推出新一期的电视、报纸广告,维持之前的户外海报广告和灯箱广告。
三、活动策划:
1、山东地区JAY歌友会及购票人第二次见面会
2、周杰伦济南演唱会新闻发布会
3、“寻找周杰伦”驻济高校巡回路演最后一站及模仿秀大赛决赛
媒体广告投放时间表
12月中旬~~明年1月中旬
明年2月份~~3月份
明年4月份
报纸
2~~3期(头版或娱乐头条)
1~2期(软文)
1~2期(头版或娱乐头条)
电视
滚动播出1周左右(告知为主题)
插播,持续一周左右(宣布活动策划和比赛)
滚动播