文化创意产业.ppt

文化创意产业的嫁接与衍生蔡承彬博士、副教授??从电梯例子看文化创意功能解决客观问题技术专家解决主观感受创意专家使用价值观念价值创造创造文化创意改变消费者感受;技术创新改变产品功能。物业公司电梯上海著名的地标建筑海通证券大厦文化创意新西兰活体广告Auckland 广告公司为了推广Superette服装品牌,将品牌广告刻在了公园长椅上文化创意文化创意产业的概念○文化创意产业Cultural and Creative Industries,是一种以人的创造力为核心的产业,通过创意以产业化方式开发文化资源,营销知识产权的行业。文化创意产业的外延扩大与启示软件服务网络游戏动漫娱乐信息影视广播音乐表演图书出版古董文物传统文化产业信息产业的内容产业从三次产业中分离出的行业创意农业文化旅游创意设计广告咨询2、运用文化创意产业成果改造提升农业、工业和服务业。通过整合文化资源,实现不同产业型态的相互融合。1、统计意义上文化创意产业发展背景经济发展到一定阶段,文化创意更显示它的重要性。文化创意产业发展迅速,低碳环保,带动相关系列产业发展,提高国际文化软实力。所以,发达国家地区纷纷抢占文化创意产业领域的制高点“资本和技术主宰一切的时代已经过去,文化创意的时代已经来临。”文化大发展文化大繁荣文化大发展文化大繁荣我国文化创意产业发展十七届六中全会,标志文化创意产业上升为国家战略层面,并发展迅速。背景:不能走粗放型发展老路,产能过剩,供过于求;关键技术创新难度增加;人均GDP达4000美元,消费需求升级。各个城市探索发展文化创意产业的路径,制定了文化创意产业发展战略规划,相继建立一批文化创意产业园。以创意的方式挖掘文化资源,实现向经济资源的转变。中国对外贸易现在连年顺差,但在国际文化贸易领域却存在严重文化逆差与赤字。文化资源是中国的,但文化产品版权却是人家的。美国电影《功夫熊猫》要重视文化创意资源的开发利用目前短期商业利益驱动下,对文化资源的认知不够,避免梁林故居被拆除等类似事件发生,就是实现文化资源向经济资源转变。汲取灵感演绎文化创意者体验文化创意产品宣传心灵共鸣感受消费者行动创造价值经济价值文化价值社会价值文化资源(无限)自然资源(有限)借助艺术表演、工艺品、文化品牌、有文化创意的传统产品文化创意价值实现过程生活方式社会现象中华历史民间故事古典文学名胜古迹节庆****俗